Le Black Friday s’impose comme un moment clé pour les e-commerçants, dynamisant les commandes et le chiffre d’affaires. Mais quel est le réel impact de cet événement sur les boutiques en ligne ? +126,3% de commandes par rapport à une période normale, stratégies de marketing spécifiques et un impact notable sur plusieurs secteurs : découvrons les résultats de l’étude réalisée par wizishop, solution e-commerce française, pour mieux comprendre ce phénomène.
Le moment fort de l’année pour les e-commerçants
Premier constat : Le Black Friday double presque le volume des commandes et du chiffre d’affaires par rapport à une période normale. En 2023, le nombre de commandes a augmenté de +126,3 %et en 2022, cette augmentation atteignait déjà +123,6 % sur les boutiques e-commerce utilisant wizishop.
Les catégories de produits les plus populaires sont prêt-à-porterjeélectronique et le produits de beauté. Certains segments affichent cependant des performances spectaculaires. Par exemple, le bijoux connu une croissance de +372% en volume de commandes et +334% de chiffre d’affairestandis que le articles de sport et de loisirs a enregistré une augmentation de +152% de commandes. De même, le secteur de cadeaux a vu une augmentation de +231 % commandes, illustrant l’attrait des produits festifs pendant cette période.
Les facteurs à l’origine de cette forte croissance
Le forte demande observé lors du Black Friday est principalement motivé par réductions attractivessouvent supérieur à 30 %. Ce niveau de remise est un facteur clé pour les consommateurs, qui considèrent le Black Friday comme une excellente opportunité de gagner de l’argent. des économies sur les achats personnels et les cadeaux de Noël.
Pour profiter de cet engouement, les entreprises adoptent stratégies de prix spécifiques. LE offres flash à durée limitéeLE réductions progressives et le packs de produits se sont révélés particulièrement efficaces pour maintenir l’intérêt des consommateurs et répondre à leurs différentes attentes.
Méthodes de communication ciblées
Verser communiquer efficacement pendant le vendredi noir, 62% des e-commerçants Les Français optent pour bulletins d’information et le réseaux sociaux. Ces canaux vous permettent d’atteindre un large public tout en restant ciblé. La clé est de développer un message personnalisé et engageant pour se démarquer au milieu de l’abondance des promotions de fin d’année.
Un impact majeur sur les ventes
Le Black Friday est l’une des périodes les plus lucratives de l’année pour les e-commerçants, dépassée seulement par fêtes de fin d’année. En effet, les volumes de ventes durant cette période dépassent largement les moyennes habituelles.
Des secteurs comme mode (+112% de commandes) et le maison/bricolage (+64%) profitent particulièrement de cet engouement. Cet afflux de commandes souligne l’importance du Black Friday dans le chiffre d’affaires global des entreprises.
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Cyber Monday et soldes de fin d’année : relais vers le Black Friday
Si le Black Friday reste le principal pic en termes de dépenses, d’autres moments, comme cyber lundi et le soldes de fin d’annéeoffrir des opportunités supplémentaires aux e-commerçants. Le Cyber Monday est de plus en plus populaire, notamment pour les produits technologiqueet a vu ses ventes augmenter de +8 % en novembre 2023 par rapport à l’année précédente.
Quant aux soldes de fin d’année, elles vous permettent de vendre des invendus et de proposer promotions attractives aux consommateurs. LE Données Wizishop montrer que les secteurs de cadeaux et faire du shopping plaisir sont les grands gagnants du Black Friday, tandis que les produits panier moyen fort comme levoiture/moto restent stratégiques pour le chiffre d’affaires.
À propos de wizishop
boutique magique est une entreprise française spécialisée dans vente en ligne Depuis 2008. Son objectif est de rendre la réussite du e-commerce accessible à tous à travers trois solutions distinctes :
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- évoluerspécialisé dans la création de boutiques affiliées : evolup.fr
Le Black Friday est donc bien plus qu’une simple opportunité promotionnelle. Pour les e-commerçants, c’est un levier essentiel pour augmenter la visibilité et le chiffre d’affaires, en s’appuyant sur des stratégies tarifaires et des canaux de communication réfléchis.
