DAZN, le Netflix du sport qui détient actuellement les droits de la Ligue 1 de Football, met tout en œuvre pour attirer les consommateurs. Il est actuellement possible de s’abonner à la plateforme pour seulement 15 € par mois via Prime Video. Je ne suis pas sûr que cela suffira à ramener les fans.
Visiblement rien ne va plus pour DAZN, le Netflix du sport qui détient actuellement les droits de diffusion de la Ligue 1 de football. Comme vous le savez peut-être, la plateforme de streaming est tout simplement boycottée par les supporters puisque ces prix ont été annoncés en août 2024.
Pour cause, 39,99 € par mois sans engagement regarder les huit matches de chaque journée de Ligue 1 coûte bien trop cher pour la grande majorité des consommateurs. Après que les prix aient été officialisés, le hashtag #BoycottDAZN est devenu viral sur X.
Pour redorer son blason auprès des fans, DAZN se lance alors dans une bataille promotionnelle. À partir de septembre 2024, l’abonnement DAZN Unlimited est donc proposé à 19,99 euros par mois. Nous vous rappelons que cette formule contient notamment :
- tous les McDonald’s de Ligue 1
- tout Betclic ÉLITE
- boxe, MMA avec le PLF et kickboxing avec GLORY
- la Ligue des Champions Féminine et la Jupiler Pro League belge
- Un seul flux disponible
DAZN n’est pas aussi attractif qu’Amazon Ligue 1 Pass
Malheureusement pour la plateforme, cela n’a clairement pas suffi à faire le plein d’abonnés. Comme le rapporte dans les colonnes du site Foot01 Philippe Bailly, patron du cabinet de conseil stratégique NPA, DAZN est encore loin d’atteindre le public de son prédécesseurou Prime Vidéo avec le Pass Ligue 1.
“Fin septembre, sa pénétration était deux fois inférieure à celle de l’offre d’Amazon, à la même période en 2021. explique. Concrètement, alors que le Pass Ligue 1 a enregistré une pénétration de 4,7% en septembre 2021, DAZN n’était qu’à 2,3 %.
Dans un ultime effort pour sauver les meubles, nous venons d’apprendre DAZN a encore baissé ses prix. En passant par Prime Video il est donc possible de souscrire à la formule Mensuel Illimité seulement 15,99 € par mois pendant les 8 premiers mois.
Une dernière offre promotionnelle pour la route
Si à première vue l’offre semble attractive, il faut également prendre en compte dans l’équation le prix d’Amazon Prime, soit 6,99 euros par mois. Autrement dit, la facture pour le consommateur est donc de 22€. Et une fois les 8 mois passés, les tarifs reviennent à la normale, soit 39,99 euros par mois.
En effet, il existe de sérieux doutes quant au succès de l’offre. Les premières réactions des supporters sont unanimes : «15 euros pour DAZN et 7 pour Prime Video = 22 euros. C’est encore trop cher rien que pour la Ligue 1.” a écrit un utilisateur. “Et pas pour tout le monde ! Vous devez être abonné Prime : j’ai eu l’offre, mais je pense que j’ai pris l’habitude de faire autre chose pendant les matchs de championnat 1 », admet un autre.
Une chose est sûre, DAZN semble en passe d’y parvenir d’ici un an. l’objectif de 1,5 million d’abonnés fixé dans le contrat avec la LFP. À défaut, la Ligue de Football Professionnel aura le droit de mettre fin à son partenariat avec la plateforme.
