Un récent rapport de Dailymotion Advertising sur les tendances observées dans les comportements d’achat dans le secteur automobile en 2024 révèle des résultats surprenants.
L’étude européenne révèle que plus d’un quart (27%) des personnes interrogées déclarent vouloir acheter un véhicule dans les douze prochains mois.
Si l’on s’intéresse à l’âge de ces futurs acheteurs, l’étude montre clairement que ce sont les personnes âgées de 50 ans et plus qui sont les plus susceptibles d’acquérir une voiture (50%), suivies par les 30-49 ans (32%) puis les jeunes. conducteurs âgés de 18 à 29 ans (18 %). Pour l’instant, rien de très nouveau.
Et quand on parle des critères guidant le parcours d’achat, ce sont sans surprise
avant tout pragmatique.
Le prix mais pas seulement
Dans le contexte inflationniste actuel impactant le pouvoir d’achat des consommateurs, le prix est le critère déterminant pour 38% des personnes ayant un projet d’achat. Un facteur qui prime sur le confort et la sécurité (30%), la praticité (27%), la technologie embarquée (20%) mais aussi l’empreinte environnementale de la voiture, dernier paramètre étudié (17%).
Autre point notable, chaque facteur de décision est associé à un type de voiture spécifique.
Le SUV, apprécié des acheteurs en quête de confort, et la citadine, appréciée pour sa maniabilité en ville, apparaissent en tête du podium, représentant ensemble 43 % des intentions d’achat.
Si l’on s’intéresse aux motivations et aux attentes des consommateurs, des différences notables
sont établis par pays. Si le prix reste généralement la principale préoccupation des acheteurs, nous
constate que 28% des Français ayant un projet d’achat privilégient d’abord le confort et la sécurité
et optez pour la berline ou la citadine.
En comparaison, au Royaume-Uni, le SUV gagne du terrain (+19 %), les acheteurs potentiels souhaitant avant tout un véhicule adapté aux déplacements quotidiens.
En Allemagne, pour 24% des sondés, le break (+37%) domine, adapté à la polyvalence recherchée par les futurs acheteurs.
Voiture d’occasion ou neuve : les disparités générationnelles
L’étude met en évidence une segmentation marquée concernant l’achat d’un véhicule neuf ou
d’occasion. Le choix d’un véhicule d’occasion est privilégié par 45% des futurs acheteurs
contre 37% pour le neuf.
A noter que le choix de véhicules d’occasion est plus important chez les plus de 30 ans (25%), une tranche d’âge à la recherche d’une voiture pratique à un prix raisonnable.
Dans leur choix, les 18-29 ans (+38%) sont plus attirés par les véhicules neufs. UN
génération qui ne souhaite pas lésiner sur l’innovation et qui dispose donc d’un budget
plus élevé allant de 18 000 à plus de 45 000 euros.
Plus conscient des enjeux climatiques et de la mobilité durable, ce budget plus important s’explique aussi par une préférence pour les véhicules dits « verts » à l’achat, de type électrique ou hybride, souvent plus chers.
Le panel d’étude est composé de 14 000 répondants âgés de 18 ans et plus, basés en France,
en Espagne, en Italie, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
