La qualité a un coût, tout le monde en convient. En revanche, certaines personnes sont mécontentes lorsqu’elles constatent que les prix des vêtements et des accessoires de mode continuent d’augmenter. Notamment dans le luxe où ils sont jugés excessifs par les observateurs de cette industrie. Ainsi, une étude de la banque britannique HSBC, relayée par le « Financial Times » note par exemple que le plus petit format du sac à main Speedy, modèle emblématique de Louis Vuitton, coûte aujourd’hui environ 1 550 francs, soit le double du prix affiché. en 2019. Celle du 2.55, sac à main emblématique de Chanel, a augmenté de 80 % en cinq ans. Les deux accessoires de mode sont caractéristiques d’une dépense qu’une personne issue de la classe moyenne en Suisse peut envisager dans ces deux maisons françaises.
A l’inverse, certains articles de prêt-à-porter de luxe s’adressent exclusivement à la minorité la plus aisée. Surtout quand une marque augmente ses prix. Figure du monde de la mode connue sous le pseudonyme de Bryanboy, l’influenceur suédois Bryan Yambao a publié l’année dernière un post sur Instagram (ci-dessous) dans lequel il critiquait une hausse qu’il jugeait exagérée : « Dans un magazine américain, j’ai vu un article sur une merveilleuse Miu Manteau Miu (ndlr : filiale de Prada) dont j’étais tombée amoureuse au défilé. J’ai cru faire une crise cardiaque quand j’ai découvert qu’il coûtait 6 000 dollars hors taxes (5 465 francs). Depuis quand un simple manteau en laine coûte-t-il si cher chez Miu Miu ? Je pense que la plupart des marques devraient baisser leurs prix.
Dans un article du « New York Times », Luca Solca, influent directeur du secteur du luxe chez Bernstein, un cabinet d’analystes financiers américain, rappelle que, pour les marques haut de gamme, les clients les plus importants représentent, en valeur, 40 % Des ventes.
Le 26 mars, le compte Instagram Diet Prada, qui dénonce les travers des acteurs de la mode, abordait le sujet (voir le post ci-dessous). « Les marques de luxe s’adressent à une clientèle de plus en plus restreinte. Qui achète réellement ces produits ? Aux États-Unis, leurs ventes ont continué de baisser après la pandémie de Covid-19, selon des données établies à partir des transactions effectuées avec des cartes de crédit émises par Citibank.
Bruno Pavlovsky, président de la division mode chez Chanel, répond au Financial Times que l’ajustement des prix de ces dernières années est le résultat de l’inflation. C’est aussi nécessaire car la maison parisienne doit se positionner par rapport à ses concurrents. « Nous ne cherchons pas à proposer les produits les plus chers du marché. Le contexte économique conditionne notre industrie et, par conséquent, les prix.
