Les Flammes sont nées de l’association de Yard, agence de médias et de communication dont Tom Brunet est co-fondateur, avec Booska-P, un autre média dont Amadou Ba est co-fondateur. Spotify, la première plateforme de streaming musical, est associée à l’événement depuis le début.
Depuis 2014, Yard Media se positionne comme « amplificateur de nouvelles cultures populaires », en proposant du contenu journalistique, mais aussi en organisant des événements culturels à Paris. Pour Tom Brunet, “le travail n’est pas du tout terminé” : “on veut pérenniser les Flames, cette deuxième édition est super importante”a-t-il déclaré à l’Agence France-Presse.
Pour sa part, l’histoire de Booska-P remonte à 2005. Passionnés de rap, les trois fondateurs (Fif, Alexis et Amadou) ont décidé de créer un site internet pour rassembler « les courts métrages et contenus vidéo filmés lors de tournages de clips musicaux ou de freestyles radio, à des fins artistiques. » Au fil des années, le média est devenu une véritable référence pour les artistes rap et les consommateurs.
Le 17 février 2022, Tom Brunet et Amadou Ba annoncent la création des Flammes sur le site média Booska-P, qualifiant l’événement de « la cérémonie des cultures populaires ».
« Nous ne l’aurions jamais fait seuls, nous sommes donc fiers de cette association (…). Il est important pour nous de faire passer le message qu’il s’agit d’un projet collectif qui impliquera l’ensemble de la filière et l’ensemble du public »a déclaré le co-fondateur de Yard, dans une interview avec le site Ventes de rap.
