Nous n’aurions jamais imaginé qu’Heineken deviendrait un jour un fabricant de téléphones, mais c’était sans compter le combat inlassable de la marque pour que nous passions du temps de qualité avec nos proches. C’est en tout cas le message de sa dernière campagne de communication, qui a vu naître un téléphone à clapet qui ravivera vos plus vieux souvenirs.
Hé, ne passeriez-vous pas un peu trop de temps sur vos écrans ? Heineken semble le penser. Plutôt que de défiler pendant des heures sur votre smartphone sans but, le brasseur préférerait de loin que vous passiez du temps avec vos amis. Si vous avez l’impression d’entendre vos parents il y a 20 ans lorsque vous avez acheté votre premier téléphone, c’est normal : c’est tout le concept de la dernière campagne de communication de la marque.
C’est donc tout naturellement qu’elle a poussé le vice jusqu’à recréer votre téléphone d’époque. Un beau téléphone à clapet doté d’un clavier physique, sur lequel il faudra appuyer trois fois sur la touche 6 pour faire apparaître la lettre O. Comme autrefois, n’espérez pas installer TikTok ou WhatsApp. Vous devrez vous contenter de SMS et d’appels. Pour la partie divertissement, Heineken a quand même pensé à un lecteur MP3 et au jeu Snake. Comme à l’époque, on vous le dit.
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Heineken veut remplacer votre smartphone par un bon vieux téléphone à clapet
La fiche technique, quant à elle, a de quoi faire sourire au vu des normes actuelles. Le bien nommé Boring Phone (« ennuyeux téléphone ») arbore un magnifique écran monochrome de 2,8 pouces avec une résolution de 320×240 pixels. Son capteur photo de 0,3 Mpx vous permettra de revivre les plus beaux jours de MySpace. On notera tout de même que le téléphone est compatible avec la 4G, ce qui aurait pu relever de la science-fiction au début des années 2000.
Ce Boring Phone n’est bien sûr rien d’autre qu’un coup marketing, qui fait partie du positionnement publicitaire qu’Heineken a adopté depuis plusieurs années : celui de la marque qui permet de passer de bons moments entre amis. Après le joyau technologique qu’était son robot frigorifique, Heineken se recentre sur l’essentiel. Si vous êtes nostalgique, vous pouvez tenter de gagner le téléphone en participant au concours sur les réseaux sociaux de l’entreprise.
