Pourquoi le Comptoir des Cotonniers et Princesse Tam Tam baissent-ils leurs prix de 30 % ? – .

© Antoine Antoniol/Getty Images

– Les ventes sont en baisse, le Comptoir des Cotonniers et Princesse Tam Tam baissent drastiquement leurs prix.

Le constat est clair sur le marché de la lingerie en France : en 2023, les chiffres n’étaient pas bons. Selon l’Institut Français de la Mode (IFM), ventes dans le prêt-à-porter femme se sont retirés de 1,5% et ceux de la lingerie de 3,8%. Une tendance qui semble se confirmer en ce début d’année 2024 puisque par rapport à la même période il y a un an, les ventes sont en baisse de 2,2%. C’est dans ce contexte que le groupe japonais Fast Retailing, qui possède notamment Uniqlo, le Comptoir des Cotonniers et Princesse Tam Tam, a décidé d’une nouvelle stratégie pour redynamiser son marché.

Pour rappel, l’année dernière, le groupe avait annoncé un plan de restructuration prévoyant la fermeture de 55 magasins Comptoir des Cotonniers et Princesse Tam Tam en France. 304 postes étaient en jeu. Alors, pour se remettre sur les rails, le président du groupe, Yoshihiro Kunii, a annoncé au média spécialisé FasthionNetwork, le 4 avril, une baisse globale des prix sur tous les produits de l’ordre de 30 %. A la maison de Comptoir de coton par exemple, la grande majorité des pièces seront vendu à moins de 100 eurosà part les manteaux, plus chers, dont les prix ne devraient pas dépasser 200 euros.

Le reste sous cette annonce

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Une baisse encore plus marquée parmi Princesse Tam Tam où les articles de lingerie ne coûteront plus rien pas plus de 50 euros (soutiens-gorge à moins de 30 euros ou encore culottes à moins de 20 euros). Mais qu’en est-il de la qualité si les prix baissent ? Sur son site, la marque de lingerie féminine l’assure : rien ne change : « Princesse Tam Tam a toujours été conçue comme une marque proche des femmes, donc accessible. La qualité ne change pas », nous pouvons lire. La marque ajoute : « Il n’y aura pas de matériaux de moindre qualité, ni moins de matériaux ». Bref, les tailles ne seront pas modifiées afin de “pour économiser des mètres de tissu”.

Comment le groupe peut-il baisser les prix de manière aussi drastique ? Évidemment dans centraliser sa chaîne de production avec celui d’Uniqlo. Avec cette stratégie, Fast Retailing espère se redynamiser et attirer une nouvelle clientèle plus jeune, qui s’adressait auparavant à Uniqlo. Des corners des deux marques devraient également être ouverts au sein des magasins Uniqlo français. Vendre moins cher, mais produire plus de volume, telle est la nouvelle stratégie du géant japonais, qui s’est montré optimiste pour 2024 en publiant un rapport à la fin de l’année dernière. bénéfice net de 1,9 milliard d’eurosen hausse de 8,4% sur un an.