Le magasin s’étend sur 1 100 m² répartis sur deux étages au Centre 115 à Waterloo aux côtés de marques connues telles que H&M, Zara, Damart et Women’s Secret.
Particularité : ce nouveau magasin Monoprix ne sera pas géré directement depuis la France, mais via une société belge – SA Transversale – qui joue le rôle de franchise principale, ce qui signifie qu’elle sera chargée de développer un réseau de franchisés Monoprix en Belgique. Plus tard car, pour l’instant, il s’agit d’abord de tester le marché wallon à Waterloo. Ce premier magasin sera donc un laboratoire…
Mais le contexte est plutôt favorable. Selon Pierre-Alexandre Billiet, PDG de Gondola Group, le jeu est effectivement très ouvert : «À mon avisil a dit, la grande question concernant cette nouvelle marque qu’est Monoprix sur le marché belge est : quels services vont-ils offrir? Ce sera vraiment la grande question. Mais je pense qu’aujourd’hui la grande distribution vit une révolution tellement importante que tout est possible. Ce magasin de Waterloo sera peut-être le déclencheur qui amènera Monoprix à se développer massivement en Belgique dans les années à venir. Mais ce sera peut-être l’excédent de magasin en Belgique qui pourrait amener la marque à se retirer au bout de quelques mois ou quelques années. Personne n’a de boule de cristal mais, dans le monde de la grande distribution en Belgique, tout est possible« .
Car, en moyenne, le consommateur belge – qui n’en a pas vraiment conscience selon Pierre-Alexandre Billiet – bénéficie d’un pouvoir d’achat élevé attractif pour des marques de distribution qui ne sont pas encore présentes sur notre territoire. “Il existe cependant une dichotomie entre le pouvoir d’achat réel des consommateurs et la perception que la plupart d’entre eux ont de leurs moyens.note-t-il. Environ 80% de la population vit comme si son pouvoir d’achat était en baisse totale, alors qu’il est relativement stabilisé en Belgique. [ndlr: grâce à l’indexation automatique des salaires] pour ne pas dire que ça a augmenté ! Et je pense qu’il y a une belle opportunité de distribution de masse, du moins pour les marques qui pourront capitaliser sur ce pouvoir d’achat.». Pour ce spécialiste reconnu de la distribution, il est absolument certain qu’au-delà de Monoprix et de son arrivée en Wallonie, d’autres distributeurs observent avec attention le potentiel économique du consommateur belge.
