L’action du groupe de luxe dégringole de 13,77% à 14 heures à la Bourse de Paris, une baisse plus forte que lors des jours sombres de mars 2020 et octobre 2008.
Les actions du groupe de luxe Kering ont chuté de plus de 14% ce mercredi matin à la Bourse de Paris, après l’annonce d’une prévision de chiffre d’affaires en baisse au premier trimestre, plombé par sa marque Gucci. Kering anticipe une baisse de son chiffre d’affaires “environ 10%” au premier trimestre sur un an, après une année 2023 déjà jugée “difficile” par son PDG François-Henri Pinault. « Cette performance reflète principalement une baisse plus marquée de Gucci, notamment en Asie-Pacifique. Ainsi, le chiffre d’affaires de Gucci au 31 mars devrait être en baisse de près de 20% à base comparable. (hors effets de périmètre et de change), précise le groupe dans un communiqué.
A 14H00 (13H00 GMT) à la Bourse de Paris, l’action Kering dégringolait de 13,77%, à 367,20 euros, soit une baisse plus forte que lors des journées sombres de mars 2020 et octobre 2008. Cette chute représente une perte de 7 %. milliards d’euros de capitalisation pour le groupe de luxe. Elle publiera son chiffre d’affaires du premier trimestre le 23 avril, après la clôture de la Bourse.
En 2024, « La rentabilité devrait rester sous pression » orienté vers « des besoins de réinvestissement élevés (surtout pour Gucci) »Les analystes de Stifel l’ont souligné dans une note. « Notre priorité est de remettre Gucci sur les rails », répétait François-Henri Pinault en février. Mais ça “ça n’arrivera pas du jour au lendemain”, a-t-il prévenu. Après s’être séparé du créateur artistique de Gucci, Alessandro Michele, en janvier 2023, remplacé par Sabato de Sarno, François-Henri Pinault a nommé l’un de ses plus proches collaborateurs à la tête de la marque italienne, Jean-François Palus, directeur général adjoint de Kering.
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Une « transition difficile »
Dans une note publiée mardi soir, Luca Solca, analyste de Bernstein, se déclare « en attente en attendant des signes plus tangibles que le nouveau Gucci fonctionne ». “Les difficultés sont spécifiques à Kering” dans le secteur du luxe, « mais rappelez-nous la faiblesse de la confiance et des dépenses des consommateurs chinois »ajoute l’analyste.
Produits de la collection Sabato de Sarno, “Ancora, a commencé à être disponible dans certaines boutiques Gucci depuis mi-février et principalement dans la catégorie prêt-à-porter”a indiqué Kering dans son communiqué, assurant que la nouvelle collection a reçu « un accueil très chaleureux ». Les analystes de Jefferies rappellent dans une note que “la transition vers la signature de De Sarno ne fait que commencer”.
« La transition vers un nouveau Gucci s’annonce difficile », préviennent les analystes d’Oddo BHF. Parallèlement à ces évolutions chez Gucci, Kering déploie une stratégie de montée en gamme de la marque italienne et de ses autres marques. Mais, selon les analystes du Stifel, la normalisation du secteur du luxe, après une période faste au lendemain du rebond post-Covid, “il est plus difficile pour Gucci de redresser rapidement la marque tout en l’améliorant”.
François-Henri Pinault a déclaré en février qu’il ne voulait pas « réduire (ses) investissements dans le futur ». « Cela exercera une certaine pression sur nos résultats à court terme, mais nous sommes déterminés à faire en sorte que ces difficultés à court terme portent leurs fruits à long terme. », il ajouta. Investisseurs “Il faut voir des preuves de la capacité de Gucci à regagner la part de marché perdue au profit de ses principaux concurrents en 2020-2023”, rapportent les analystes de Stifel. Et ceux de Jefferies s’interrogent sur l’impact d’une baisse du chiffre d’affaires sur « Les ambitions de Kering en matière de fusions et acquisitions dans un futur proche ».
Le titre Kering est bousculé en Bourse depuis un an en raison de ses performances financières plus contrastées que celles de ses concurrents. Sur les douze derniers mois, l’action du groupe a perdu plus de 34% tandis que, dans le même temps, LVMH affiche une hausse de 4% et Hermès une envolée de près de 35%.
