LinkedIn, nouvelle communication Eldorado des marques de luxe? Selon les derniers chiffres publiés par le réseau social professionnel, en l’espace de 3 ans, les défilés de défilés ont été multipliés par 5 sur la plate-forme.
Les maisons de luxe montrent également le spectacle sur LinkedIn
Les marques de luxe accélèrent leurs investissements dans le réseau social LinkedIn. Alors que la semaine de la mode parisienne bat son plein, les grandes maisons de plus en plus pour diffuser les images de leur défilé sur ce réseau professionnel. «En seulement trois ans, Les émissions de défilés en direct sur LinkedIn Live ont donc été multipliés par cinq“Détaillé d’un communiqué de presse envoyé par LinkedIn France.
Initiés en 2019 par le groupe LVMH avec la maison Louis Vuitton, ces retransmissions sont suivies de milliers de personnes. Un moyen de Maximiser la visibilité de l’événement, en particulier à un public d’actifs avec un pouvoir d’achat élevé. Aujourd’hui, ce sont des marques comme Ami Paris, Hermès, Dior, Prada ou Courrèges qui utilisent la plate-forme comme moyen de communication à part entière pendant la semaine de la mode.
-Les motivations derrière cette stratégie? Le public LinkedIn serait une cible particulièrement intéressante pour les maisons de luxe. Selon les chiffres transmis par le réseau social, Sur les 1 milliards de membres de LinkedIn, 30% sont plus intéressés par la mode que par d’autres plateformes.
Stéphanie Barret, directrice du pôle de luxe chez LinkedIn Marketing Solutions, développe: «Notre plateforme de confiance et nos capacités de ciblage uniques nous permettent de nous positionner stratégiques dans l’industrie du luxe pour créer, développer et lancer des campagnes de sensibilisation sur mesure et trouver de nouveaux relais de croissance. Et pour une bonne raison: nous: Nous avons un Public idéal, formats pertinents et un environnement exclusif et une sécurité de marque Pour permettre aux marques de luxe de toucher directement les acheteurs engagés et exigeants ».
Un investissement dans le luxe sur la plate-forme qui paie. Selon une étude récente de l’agence AmazingContent, les marques les plus influentes de LinkedIn sont les joueurs de luxe, avec L’Oréal, Richemont et LVMH en pole position. Quant à la personnalité de luxe la plus suivie, c’est Leena Nair, l’actuelle PDG de Maison Chanel.
