LVMH croit en son «rêve américain»

LVMH croit en son «rêve américain»
LVMH croit en son «rêve américain»

Ce lundi soir à Casa Cruz, un club privé discret le long de Park Avenue, dans l’Upper East Side, le président de la division de montre de LVMH, Frédéric Arnault, lance la 6e édition de «Watch Week», une semaine de montre. Neuf marques du groupe représentées par leurs PDG, une quarantaine de journalistes américains et sud-américains, et quelques journalistes européens triés sur le volet.

Après Dubaï, Genève, Singapour et Miami, Watch Week revient aux États-Unis, un choix stratégique à la fin d’une année compliquée pour l’industrie surveillée, marquée par un climat commercial lent et un marché chinois en baisse. Les chiffres des résultats du groupe seront révélés cette semaine, mais nous savons déjà que la plupart des marques du groupe ont souffert, même si Bulgari et Tiffany, motivées par des bijoux, ont limité les dommages. Du côté horlogère, seul Tag Heuer montre une légère croissance. Tiffany ayant un statut distinct dans le portefeuille LVMH. Le bijoutier américain emblématique continue d’absorber le coût des investissements massifs lancés en 2020, même si Frédéric Arnault se souvient que «L’année dernière, le magasin de New York de Tiffany a connu certains des volumes de vente les plus élevés du groupe». En ces temps économiques incertains, les «États-Unis» représentent un Eldorado pour le luxe et en particulier pour le secteur horloger: «Le marché était très dynamique en 2024. Nous sommes confiants dans le secteur de l’horlogerie fin aux États-Unis»concludes Frédéric Arnault.

Une observation partagée par le président de LVMH États-Unis, Anish Melwani, qui mesure déjà les effets positifs de l’élection de Donald Trump sur le climat des affaires. «Avant les élections de novembre, 100% des Américains étaient nerveux. Le lendemain des élections, un peu moins de 50% d’entre eux ont été déçus et un peu plus de 50% ont été satisfaits. Mais surtout, ajoute-t-il, les résultats étaient clairs, aucun différend, les démocrates, les bons joueurs, ont immédiatement tourné la page. À partir de la semaine de novembre après le résultat, il y a eu une reprise notable dans les affaires. L’amélioration a été confirmée à Noël et même en janvier: après avoir plu, les Américains sont retournés dans nos magasins pour se faire plaisir! “

Frédéric Arnault a identifié le fort potentiel de développement du marché des montres aux États-Unis en prenant le chef de la division il y a un an, lorsque le groupe avait déjà initié un changement significatif vers ce continent. Comme l’acquisition de la marque de bijoux emblématique Tiffany pour 15 milliards de dollars en 2020, célébrée par le lifting de son «navire de drapeau» – magasin principal – sur la 5e avenue. Un magnifique réglage de dix étages surmonté d’une statuette lumineuse de l’oiseau symbole de la marque, «Bird on a Rock», créé par le designer Jean Schlumberger en 1965.

L’élection de Trump a des effets positifs sur le climat des affaires

Sur cette prestigieuse 5th Avenue / 57th Street Intersection, à quelques mètres de la Trump Tower, la puissance de LVMH est déployée sur trois des quatre coins de la rue: Tiffany domine la magnifique vitrine de Bulgari avec le design italien des années 1930 et le monumental reproduit Vuitton Trunks Les cadres en cuir gris en cuir, en bois et en métal, qui cachent le chantier de construction pharaonique du site futur de la marque, dévoilé au début de 2027.

Le reste après cette annonce

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Se déplaçant haut de gamme

Un investissement qui reflète la confiance de la marque dans le potentiel du marché américain. Au prix de déplacer haut de gamme, à la fois pour les montres et les bijoux, dit Anthony Ledru, PDG de Tiffany: «Nous sommes dans le top 3 du monde dans les bijoux fins, le potentiel de développement aux États-Unis, qui représente notre principal marché, est colossal, en augmentant notre offre vers le très haut de gamme. Le prix moyen de nos bijoux a doublé en quatre ans, suite à la transformation de nos magasins, qui sont devenus des mondes dans lesquels nos clients viennent vivre une expérience unique. Cela correspond aux attentes du marché. “ Un univers qui aura bientôt un cadre à Paris, proportionnel au prestige de la marque, dans un endroit encore gardé secret.

Tiffany aura bientôt une vitrine à Paris pour correspondre à son prestige

L’Amérique, une terre de croissance pour l’horlogerie haut de gamme, malgré les choix futurs de Donald Trump, veut croire les grands patrons présents qui sont venus assister à l’événement LVMH. «Nous devons faire la distinction entre les déclarations souvent véhémentes du président et ses actions», explique un PDG de New York. Par exemple, il a annoncé une augmentation d’impôt de 25% sur les produits importés du Canada le 1er février. Il a spécifié, lors de la signature de ses premiers décrets, que cela serait étudié. Trump taxera-t-il massivement? Je veux te répondre: “Qui sait?” “

L’industrie du luxe, dans ce contexte, craint d’être des dommages collatéraux dans une guerre commerciale qui se déroule dans les secteurs phare de chaque continent. Airbus contre Boeing, American Gas contre les ressources énergétiques électriques et renouvelables en Europe, Steel, Gafa… «Résolvez ces questions rapidement!» “ Ironise un spécialiste de l’industrie du luxe, et le rêve américain de LVMH sera alors à portée de main…

suisse

 
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