Réseaux sociaux. Le début de l’année est l’heure de prendre de bonnes résolutions et de se lancer dans de nouveaux projets. A cette occasion, la société Meta a dévoilé sa feuille de route pour l’année 2025. Sans surprise, l’équipe promet de miser sur l’intelligence artificielle, en continuant à développer des outils sur les réseaux sociaux Instagram et Facebook, notamment. En 2023, l’entreprise avait déjà imaginé des chatbots basés sur des influenceurs et des célébrités, comme le TikToker Charli Damelio. Puis, grâce à leur outil AI Studio, dévoilé en juillet 2024, les utilisateurs avaient la possibilité de créer un avatar virtuel pour les aider à gérer leurs communautés.
Pour 2025, Meta va encore plus loin et propose d’utiliser l’intelligence artificielle pour créer de véritables influenceurs sur Instagram et Facebook. Pour l’instant, rien de nouveau, car des profils d’influenceurs virtuels existent déjà un peu partout dans le monde, à une exception près. Derrière chaque récit se cache un humain.
Déjà « cent mille caractères » ont été générés grâce à l’IA sur Instagram et Facebook
C’est devant les journalistes de Temps Financier que Connor Hayes, vice-président des produits pour l’IA générative chez Meta, a révélé cette fonctionnalité. Au fil du temps, il s’est rendu compte que ces profils d’influenceurs virtuels fonctionnaient bien sur les réseaux sociaux. Ils créent de l’engagement, et génèrent donc de l’argent grâce à des collaborations avec des marques ou via les fonctionnalités publicitaires proposées par Meta. Face à ce constat, le réseau social s’est donc dit qu’il y avait quelque chose à faire.
L’objectif de Meta est d’attirer un public toujours plus jeune pour accroître sa présence sur le marché, face à TikTok et Snapchat par exemple. De plus, l’entreprise est prête à récupérer les utilisateurs perdus du réseau social TikTok, s’il finit par être interdit aux États-Unis.
Selon Connor Hayes, « des centaines de milliers de personnages » ont déjà été générés, mais leurs comptes sont privés. Ils ont une photo de profil, une description, des abonnés et des publications, le tout imaginé avec l’intelligence artificielle. « Nous espérons que ces IA existeront réellement, au fil du temps, sur nos plateformes, de la même manière que les comptes », dit-il. Pour le moment, peu d’informations sont disponibles sur ce projet.
