La domination historique de Samsung et LG sur le segment des téléviseurs premium s’effrite face à la montée en puissance des constructeurs chinois. Une transformation majeure du marché est en train de s’opérer.
Les derniers chiffres de l’institut Counterpoint Research concernant le marché de la télévision ont été dévoilés. Ils montrent une tendance sérieuse à l’augmentation des marques chinoises par rapport aux entreprises sud-coréennes et japonaises. Ainsi, selon Counterpoint Research, le troisième trimestre 2024 marque un tournant important dans l’industrie de la télévision haut de gamme.
Samsung, leader historique, voit sa part de marché diminuer considérablement, passant de 43 % à 30 % entre 2023 et 2024. LG subit également un recul, glissant de 20 % à 16 %. Cette érosion profite directement aux constructeurs chinois Hisense et TCL, qui atteignent respectivement 24% et 17% de parts de marché, contre 14% et 11% l’année précédente.
L’innovation technologique comme moteur de croissance
Les progrès fulgurants des marques chinoises reposent notamment sur le succès des dalles LCD à rétroéclairage Mini-LED. Les ventes de ces modèles ont doublé en un an. TCL se démarque particulièrement sur le segment des téléviseurs géants, dépassant même Samsung sur les modèles dépassant les 80 pouces. Pour contrer cela, le géant sud-coréen a décidé de réagir et pourrait proposer de très grands modèles dès 2025.
Les fabricants adoptent des approches distinctes face à cette nouvelle situation. LG reste concentré sur la technologie OLED, tandis que Samsung diversifie son portefeuille avec ses téléviseurs QD-OLED. Les marques chinoises misent quant à elles sur une stratégie agressive alliant innovation technologique et prix particulièrement attractifs.
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Et quelle est la prochaine étape ?
Comme ces dernières années, le marché s’oriente vers une démocratisation des grands écrans, segment encore dominé par la technologie LCD. En effet, les dalles OLED de grande diagonale sont très coûteuses à fabriquer et ne peuvent rivaliser avec les modèles LCD en termes de prix en magasin. Hisense et TCL comptent capitaliser sur cette tendance, avec des annonces majeures attendues lors du CES 2025. TCL propose actuellement un téléviseur de 115 pouces, le 115X955, tandis qu’Hisense commercialise un téléviseur de 110 pouces. Plus anecdotique, Xiaomi a récemment dévoilé un modèle de 100 pouces. Cette orientation répond à la demande croissante des consommateurs pour des écrans XXL, transformant progressivement les habitudes de consommation audiovisuelle.
