Imaginez Instagram, mais version TikTok. C’est Whee en un mot.
Pensiez-vous que le marché des médias sociaux était saturé ? Détrompez-vous ! ByteDance, la société mère de TikTok, a lancé Whee, une nouvelle application de partage de photos qui ressemble étrangement à… Instagram.
Un futur succès ou un énième clone voué à l’échec ? Regardons de plus près les détails de cette nouvelle offensive chinoise.
À première vue, Whee ressemble à Instagram. Le design des publications, le placement des commentaires, la section messages privés, l’assistant pour prendre une photo… Tout y est. ByteDance ne s’en cache pas : l’objectif est clairement de fouler les parterres de fleurs d’Instagram.
Mais pourquoi lancer une application si similaire ? La stratégie est simple : TikTok a déjà conquis le marché des vidéos courtes, et a même dépassé le milliard d’utilisateurs. Désormais, ByteDance veut sa part du gâteau sur le marché de la photo. Une stratégie qui n’est pas sans rappeler celle d’Instagram lançant Threads pour concurrencer X (anciennement Twitter).
La confidentialité comme argument de vente
Là où Whee est vraiment différent, c’est sur la question de la vie privée. Contrairement à Instagram où le partage public est la norme, Whee est axé sur le partage privé. Vos photos ne sont visibles que par vos contacts, point final. Les likes et commentaires sont également limités à ce cercle restreint.
Il s’agit d’un choix surprenant de la part de TikTok, souvent critiqué pour sa gestion des données personnelles. Est-ce une tentative de redorer son image ? Ou ByteDance a-t-il ressenti un réel besoin de la part des utilisateurs fatigués d’une exposition constante sur les réseaux traditionnels ?
On pourrait penser que lancer une nouvelle application sociale en 2024 est un pari risqué. Après tout, Facebook, Instagram, TikTok et d’autres dominent déjà le marché. Mais ByteDance a prouvé avec TikTok qu’il était possible de bousculer les géants établis. Avec Whee, l’entreprise chinoise tente certainement de capitaliser sur son succès. S’il parvient à convertir ne serait-ce qu’une fraction de ses utilisateurs de TikTok, Whee pourrait rapidement devenir un concurrent très sérieux.
Whee n’est pas disponible actuellement seulement dans une poignée de pays, et ce n’est pas le cas en France.
