Microsoft s’est lancé dans le jeu le 15 novembre 2001 avec une seule console sous le nom de Xbox. Mais au fil des années, et notamment depuis l’ère Xbox One, la marque est devenue bien plus qu’une simple boîte en plastique noir. Aujourd’hui, Xbox est avant tout un écosystème. C’est la marque gaming de Microsoft, qui vend des consoles, mais pas que. Cela tord le cou des idées historiques préconçues et remet les pendules à l’heure, quitte à offenser certains amateurs d’histoire.
Xbox est un écosystème, pas seulement une console
Xbox a commencé par vendre des consoles, puis a créé un certain nombre de jeux exclusifs pour la Xbox 360. C’est à cette époque, que beaucoup considèrent comme la meilleure pour la marque, que Microsoft vient chatouiller les ventes de Sony et PlayStation, au coude à coude avec la Xbox. .
Puis vient l’ère Xbox One avec la volonté de Microsoft de s’émanciper. Les consoles n’ont pas eu droit au succès de la PS4, mais sous l’eau, Microsoft posait déjà les bases de sa vision future. La marque s’ouvre et les jeux développés par Xbox commencent à sortir en même temps sur PC. Dans le même temps, Microsoft lance ses jeux dans le Cloud, et sort une offre unique sur le secteur, le Xbox Game Pass.
L’ère Xbox Series s’est poursuivie dans cette veine, avec toujours plus d’ouverture, avec la possibilité de jouer aux jeux Xbox sans console sur un téléviseur jusqu’à la sortie de certains jeux développés par les studios Xbox sur des consoles historiquement concurrentes. comme la PS5 ou la Nintendo Switch. Ce dernier point déplaît à certains fans historiques de la marque, qui y voient une dévalorisation de l’image qu’ils ont de Xbox, celle des années 2000.
Quoi qu’il en soit pour eux, les temps ont changé, et qu’ils le veuillent ou non, Xbox n’est plus le nom d’une console, mais celui d’un écosystème. Celui d’une marque qui sort des jeux partout, y compris sur PlayStation. C’est la raison pour laquelle sur Xboxygen, nous avons décidé depuis longtemps de ne pas mettre de côté ce nouvel aspect stratégique de Microsoft. C’est pourquoi nous écrivons également sur ce que font Sony ou Nintendo. Car ce ne sont que des machines qui font également tourner les jeux Xbox, tout comme un PC.
Une console, un PC, un téléphone : ce sont des Xbox
Histoire de remettre tout le monde au clair et de soutenir tout cela, Microsoft lance aujourd’hui une nouvelle campagne marketing Xbox intitulée « This Is an Xbox », autrement dit en français « It’s an Xbox ». Et Microsoft le montre bien, aujourd’hui, tout appareil capable de faire tourner des jeux Xbox peut être considéré comme « une Xbox ».
Cette campagne invite les gens à jouer avec Xbox sur plusieurs appareils et écrans. Il met en évidence l’évolution de Xbox en tant que plate-forme couvrant tous les appareils, avec des visuels audacieux, emblématiques et amusants et un ton léger. Lancée aujourd’hui, la campagne prendra vie de différentes manières.
Pour Microsoft, un téléphone Samsung est donc une Xbox, au même titre qu’un ordinateur, une tablette ou encore un appareil mobile. Pour quoi ? Tout simplement parce que vous pouvez jouer à des jeux Xbox dessus, et accéder à l’écosystème Xbox.
Il faut comprendre aujourd’hui que le business des consoles n’est plus seulement une partie des activités Xbox, et n’est plus la seule activité de Xbox en tant que marque. Les temps ont changé, et que cela nous plaise ou non, cela n’est pas prêt de s’arrêter puisque Phil Spencer lui-même a récemment confirmé une nouvelle fois que d’autres jeux Xbox allaient sortir sur PlayStation ou Nintendo, et que même Halo n’était pas forcément exclu de cette équation. .
