Google a affirmé à plusieurs reprises que les liens ne constituent plus l’un des principaux signaux utilisés par le moteur pour classer les pages dans les résultats de recherche, et même qu’un nombre limité de liens suffit à assurer son classement. Ce discours officiel, qui a toujours laissé sceptiques de nombreux professionnels, a été largement mis à mal par les récentes fuites autour de l’algorithme de la firme de Mountain View. Aujourd’hui, une étude menée par Internet Marketing Ninjas enfonce le clou !
Bien se positionner avec peu de liens : une utopie ?
Est-il possible de se classer avec très peu de liens, autrement que sur des requêtes longue traîne ? C’est ce que Jim Boykin, PDG d’Internet Marketing Ninjas, a tenté de vérifier. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ses conclusions sont loin de donner raison Google qui minimise le rôle des backlinks dans le classement des sites, commoi dans cette déclaration de Gary Illyes datée du 22 avril 2024 :
« Nous avons besoin de très peu de liens pour classer les pages… Au fil des années, nous avons réduit l’importance des liens. »
Voici ce qui ressort de cette étude réalisée aux USA qui a consisté en l’analyse des 10 premiers résultats de recherche sur Google, soit 1113 sites différents, pour 200 requêtes commerciales aléatoires.
Voici les résultats de l’analyse :
| Domaines référents | Nombre de sites | Pourcentage |
| Entre 0 et 50 | 0 | 0% |
| Entre 50 et 100 | 3 | 0,3% |
| Entre 100 et 1K | 38 | 3,4% |
| Entre 1K et 10K | 375 | 33,7% |
| Entre 10K et 100K | 411 | 36,9% |
| Entre 100K et 1M | 230 | 20,7% |
| Plus de 1 million | 56 | 5% |
Comme le montrent clairement les chiffres :
- 96,3% des sites positionnés dans le top 10 pour les requêtes testées ont plus de 1 000 backlinks domaines uniques.
- Aucun des sites positionnés dans le top 10 ne possède moins de 50 backlinks de domaines uniques.
- Seulement 0,03 % des sites classés ont entre 50 et 100 backlinks de domaine uniques.
- Seuls 3,4% des sites positionnés possèdent entre 100 et 1000 backlinks de domaines uniques.
- Vous avez besoin d’au moins 1000 backlinks de domaine uniques pour envisager une présence dans le top 10.
Quelques informations complémentaires
L’étude menée par Internet Marketing Ninjas montre également que :
- Le site le moins bien classé du top 10 compte toujours 56 backlinks provenant de domaines uniques.
- Les liens sont importants, même dans les domaines les moins compétitifs.
- Même un classement inférieur au top 10 pour les recherches locales ou spécialisées nécessite un nombre important de backlinks.
- La boutique Amazon se classe dans le top 10 sur 164 requêtes sur 200, suivie par Walmart et Bestbuy. Rappelons cependant qu’il s’agit de recherches menées aux USA.
Bref, si l’on en croit cette étude, couplée aux observations des experts du secteur, les backlinks semblent bien plus importants que Google ne veut l’admettre. Néanmoins évidemment tous les liens n’ont pas le même poids. Parmi les facteurs à prendre en considération, on peut notamment citer la confiance du site sur lequel le lien est présent, le texte d’ancrage, les clics générés ou encore la réputation de l’auteur derrière le contenu.
