Nouveau chapitre dans la lutte acharnée de YouTube contre les bloqueurs de publicités… et peut-être le dernier ?
En tout cas, il faut admettre que Google a beaucoup d’idées. Après que la firme a testé plusieurs moyens pour pousser les utilisateurs à s’abonner à YouTube Premium pour se débarrasser des publicités, la firme s’apprête à frapper un (très) grand coup. Selon l’éditeur du plugin SponsorBlock, qui permet de sauter les passages sponsorisés des vidéos sur YouTube, Google tente d’injecter des publicités directement dans le flux vidéo, les rendant ainsi impossibles à sauter.
Annonces intégrées au flux
SponsorBlock est préoccupé par son compte Mastodon après avoir remarqué que Google essayait apparemment d’intégrer des publicités dans des vidéos « côté serveur ». C’est-à-dire avant que la vidéo n’atteigne l’utilisateur. Traduction : les publicités seraient directement incluses dans le fichier vidéo source, empêchant ainsi les nombreuses extensions du bloqueur de publicités de fonctionner.
Ce qui pose particulièrement problème, c’est que cette méthode modifie les chapitres et les horodatages des vidéos. Une donnée précieuse pour SponsorBlock, dans la mesure où elle permet aux contributeurs (SponsorBlock est une extension propulsée par sa communauté) d’indiquer précisément quand commence le passage publicitaire. Avec l’intégration native des publicités dans le flux, tout est bousculé, et l’extension perd de son intérêt.
Les développeurs de SponsorBlock affirment avoir trouvé une solution temporaire, en bloquant les soumissions des navigateurs web prétendument concernés par cette nouvelle fonctionnalité. Un pansement sur une jambe de bois : car si YouTube décide de généraliser cette pratique, c’est tout l’écosystème des extensions de blocage des publicités qui sera menacé.
Les adblockers bientôt obsolètes sur YouTube ?
Après avoir tenté d’empêcher la lecture de vidéos si un bloqueur de publicités est détecté, ou encore plus récemment de supprimer le son si une extension frauduleuse est détectée, YouTube aurait pu mettre le doigt sur une méthode particulièrement efficace pour diffuser sa publicité.
Aujourd’hui, la vidéo diffusée et la publicité diffusée sont représentées par deux flux distincts. Un adblocker fonctionne tout simplement : grâce à une immense base de données d’URL identifiées comme appartenant aux annonceurs. Ces adresses étant bloquées, seule la vidéo souhaitée est lue par le navigateur Web.
Cependant, si YouTube commence à inclure du contenu publicitaire dans le flux vidéo lui-même, les bloqueurs ne sauront même pas qu’une publicité est en cours de lecture. Ils ne verront qu’une seule URL : celle de la vidéo YouTube. On imagine donc que Google créera deux versions pour chaque vidéo : une sans publicité pour ses abonnés Premium et une autre incluant des publicités. Mais cela pourrait provoquer une surcharge colossale de ses serveurs, dans la mesure où il faudrait probablement dupliquer une grande partie des quelque quatre milliards de vidéos hébergées sur la plateforme.
