Chaque vendredi, FashionUnited revient sur un événement phare de l’actualité mode. À l’approche des fêtes de fin d’année, les promotions dédiées, en magasin et en ligne, font également leur grand retour. Ils démarrent ce mois de novembre avec le Black Friday, l’une des périodes promotionnelles les plus connues, principalement aux Etats-Unis et plus récemment, en France.
Le retour du Black Friday
« Au fil du temps, le Black Friday s’est imposé dans les esprits comme l’une des meilleures périodes promotionnelles. Il faut dire qu’elle a lieu en fin d’année et que c’est généralement le bon moment pour changer de smartphone. De même, c’est le moment idéal pour faire vos achats de Noël (…) la date officielle pour 2024 est le 29 novembre”, annonce Buzzarena. Le phénomène, encore récent en France, est très connu aux Etats-Unis. Pour les Américains, c’est « une journée de promotion agressive (…) où les réductions peuvent atteindre – 90 %. En France, le phénomène est apparu en 2010. C’est Amazon qui a importé le premier le concept en France, et le nombre de marques participantes n’a cessé de croître. Depuis 2014, les magasins physiques participent également. Quoi qu’il en soit, les promotions ne sont pas aussi importantes qu’en Amérique », ajoute le site.
« Durant cette période, des centaines de milliers d’euros sont dépensés (…) l’Institut CSA révèle qu’en décembre, les Français peuvent dépenser en moyenne un peu plus de 530 euros. Un montant qui peut être réduit de moitié si les achats sont programmés pendant le Black Friday et le Cyber Monday », analyse Caminteresse.
L’arrivée du Cyber Monday
« Le Cyber Monday est une journée de promotions en ligne qui suit immédiatement le Black Friday. Il a généralement lieu le lundi après Thanksgiving. Cet événement commercial a été lancé en 2005 par des détaillants américains qui commercialisent leurs produits en ligne. L’idée derrière cette pratique est d’encourager les achats sur Internet », explique Caminteresse. Cette année, l’événement est prévu le lundi 2 décembre.
« Si le concept est à l’origine américain, de nombreuses marques se prêtent au jeu en France (…) Comme son nom l’indique, le Cyber Monday n’a lieu que dans la journée du lundi (…) C’est en revanche un une vraie journée complète de promotions qui se termine à minuit pile et pas avant ! Comme le Cyber Monday marque la fin de la « Cyber Week » qui a débuté le lundi précédent, les articles proposés proviennent des stocks restants et voient ainsi leurs prix baisser encore plus », explique GQ.
Pour ces promotions, les marques n’hésitent pas à déployer des moyens importants : « En 2024, plus de 84 % et 70 % des marques interrogées s’apprêtent à réaliser des campagnes pour le Black Friday (29 novembre) et le Cyber Monday (2 décembre). . Et ils n’ont pas peur d’injecter du budget : près d’une personne interrogée sur deux envisage de consacrer 25 % du budget marketing de l’entreprise au Black Friday. Même proportion pour le Cyber Monday», explique le Journal du Luxe. « Des stratégies qui s’avèrent payantes. L’année dernière, le Black Friday, le Cyber Monday et les jours fériés ont généré 1,45 milliard de dollars en Media Impact Value (MIV), l’outil de Launchmetrics pour mesurer l’impact des activations en ligne. L’Amérique du Nord à elle seule a enregistré 644 millions de dollars en MIV, tandis que l’Europe a généré 512 millions de dollars en MIV », ajoute le site. Nul doute que la saison promotionnelle 2024 sera tout aussi bénéfique.
- Le Black Friday et le Cyber Monday, initialement américains, connaissent un grand succès en France avec des promotions importantes.
- Ces journées promotionnelles, précédant les fêtes de fin d’année, permettent aux consommateurs de réaliser des économies substantielles.
- Les marques investissent massivement dans ces événements commerciaux, générant un impact médiatique et économique considérable.
