Google a frappé un grand coup en publiant sa Core Update 2024, dont l’objectif affiché est de mieux identifier les contenus non originaux ou de mauvaise qualité. Le moteur de recherche a également annoncé, via un communiqué, vouloir réduire de 40 % ce type de contenus polluant le web.
Il faut dire que depuis la démocratisation de l’IA – ChatGPT en tête – dans le quotidien des organisations tentant de développer leur présence sur les moteurs de recherche, la production de contenus web n’a cessé de croître. Selon l’Influencer Marketing Hub, 44 % des entreprises ont adopté l’IA pour la production de contenu à des fins de marketing.
Le contenu étant l’un des fondements du référencement naturel (SEO), certains sites internet ont rapidement misé sur sa génération massive via l’IA. Une stratégie risquée, facilement identifiable par Google lorsque ce contenu n’est pas pertinent, utile et original.
Par Mathieu Barascou, CEO & Founder de l'agence SEO hyffen
Google ne veut pas promouvoir du contenu de mauvaise qualité
Pour les marques qui ont encore des doutes sur les sanctions appliquées par Google contre les mauvais contenus, des exemples très concrets existent.
C’est le cas d’un site internet qui permet de générer des résumés de vidéos Youtube grâce à l’IA.
La publication de millions de pages en un temps record a attiré l’attention des robots de Google, qui ont jugé le contenu insuffisamment qualitatif pour mériter leur place sur les pages de résultats. Résultat ? L’audience du site a chuté précipitamment.
La Core Update 2024 s’inscrit dans la continuité de la mission de Google, celle de toujours mieux promouvoir des contenus de qualité et donc, les résultats proposés à ses internautes.
Aussi, pour concevoir une stratégie de référencement naturel efficace, il est plus que nécessaire de proposer aux internautes des contenus pertinents et utiles.
La bonne nouvelle est que l’IA reste une béquille pour y parvenir.
Mettre l’intelligence artificielle au service des contenus
Contrairement aux idées reçues et comme le souligne SearchEngineLand, l’utilisation de l’IA pour générer du contenu n’est pas, en soi, pénalisée par Google.
Par ailleurs, comment le moteur de recherche pourrait-il sanctionner une technologie qu’il déploie également ? : l’IA Gemini.
L’intelligence artificielle peut donc être considérée comme un outil à la disposition des professionnels du marketing et du SEO pour optimiser le processus de génération de contenu. A condition que ce dernier aide véritablement les internautes dans leur navigation et dans leur parcours de lecture.
L’IA est un outil efficace pour approfondir une thématique, croiser des données, synthétiser des textes, etc. C’est aussi un formidable moyen de vérifier qu’un contenu évoque toutes les facettes de la thématique abordée.
Mais pour aider Google à mieux promouvoir le contenu, il faut lui fournir l’assurance d’une expertise humaine sous-jacente.
Un besoin d’expertise et de personnes pour promouvoir le contenu
Cela peut passer par la mise en avant des auteurs, qui doivent être des spécialistes du sujet abordé.
De même, le pouvoir de l’auteur expert améliorerait ce que Google appelle EEAT., (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Bien que cette liste de critères n’influence pas directement les performances SEO des pages web, elle permet à Google de s’assurer que le contenu est avant tout humain, valorisé dans les résultats de recherche.
La promotion des contenus par Google pourrait également se faire par d’autres leviers.
Comme l’intervention d’un expert dans les articles rédigés, sous forme de citation ou de témoignage. Un levier très puissant pour les articles Your Money Your Life (YMYL), qui abordent tous les sujets qui impactent le quotidien des internautes, comme la finance ou la santé. Contenu pour lequel Google doit valider que les informations fournies ne sont pas trompeuses.
Bref, les marques souhaitant conserver leur visibilité en ligne en 2024 ont tout intérêt à soigner toujours plus leur stratégie SEO afin de produire des contenus utiles et pertinents pour les internautes, au risque de voir leurs pages web perdre des positions sur Google. Pour ce faire, ils peuvent compter sur le soutien de l’IA, à condition de s’appuyer sur une expertise humaine sous-jacente.
