Apple a présenté ses excuses jeudi après qu’une publicité pour son dernier modèle d’iPad Pro ait suscité des critiques en montrant une animation d’instruments de musique et d’autres symboles de créativité écrasés, a rapporté le magazine Ad Age.
« Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les gens s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés », a déclaré le fabricant d’iPad. ‘iPhone, cité par Ad Age.
Un porte-parole d’Apple a refusé de commenter mais a renvoyé les questions au rapport Ad Age.
La publicité intitulée « Crush » a été vue plus d’un million de fois sur la chaîne YouTube d’Apple et a été partagée par le PDG Tim Cook sur la plateforme de médias sociaux, des objets créatifs tels qu’un appareil photo, une guitare, un piano et de la peinture étant détruits par un broyeur industriel.
Le broyeur révèle ensuite l’iPad récemment dévoilé, symbolisant l’ampleur du nouveau modèle plus fin.
Les internautes ont critiqué cette publicité, la jugeant insensible et en contradiction avec le positionnement historique de la marque, qui se veut anticonformiste, respectueuse de l’être humain et antidote à un monde dystopique et incolore.
Dans un article sur X, l’acteur Hugh Grant a déclaré que la publicité montrait la destruction de l’expérience humaine par la Silicon Valley.
Le géant de la technologie basé à Cupertino, en Californie, a dévoilé mardi une tablette dotée d’une nouvelle puce pour l’intelligence artificielle, alors qu’il s’efforce de rattraper ses rivaux Big Tech dans la course pour dominer cette technologie émergente.
Apple a déclaré que l’iPad Pro, qui peut être commandé à partir de jeudi, dispose d’un écran amélioré et est « le produit Apple le plus fin jamais conçu ». (Reportage de Rishabh Jaiswal à Bangalore ; édité par Cynthia Osterman)
