Apple a présenté ses excuses jeudi 9 mai 2024 après que la publicité pour son nouvel iPad Pro, qui montre toutes sortes d’objets représentant la créativité humaine écrasés et remplacés par la tablette, ait suscité la colère de nombreux artistes en colère contre l’intelligence artificielle (IA).
” La destruction de l’expérience humaine grâce à la Silicon Valley», a par exemple réagi l’acteur britannique Hugh Grant sur X (ex-Twitter). Ceci, en réponse au message de présentation du nouvel iPad Pro de Tim Cook, le patron d’Apple.
” La créativité fait partie de notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de créer des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s’épanouir.», a déclaré Tor Myhren, vice-président du marketing chez Apple, au site spécialisé Ad Age.
” Notre objectif est de célébrer la myriade de façons dont les gens s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés“, il ajouta.
La société a également décidé de ne pas diffuser la publicité à la télévision, comme initialement prévu.
Apple a très peu parlé de l’IA mardi, et n’a pas évoqué l’IA générative, mais cette technologie – qui permet de produire toutes sortes de contenus (textes, images, vidéos, musiques, etc.) sur une simple requête dans le langage courant – est dans l’esprit de tous les artistes.
Les acteurs et scénaristes hollywoodiens se sont mis en grève pendant plusieurs mois, réclamant notamment des protections contre l’IA générative.
Et de nombreux artistes ont intenté des poursuites contre de grandes entreprises du secteur, comme OpenAI (ChatGPT), les accusant de voler leurs œuvres pour entraîner leurs modèles d’IA générative.
Dans la publicité d’Apple, un métronome, des pots de peinture, un piano, un juke-box, un mannequin, une sculpture, des appareils photo, des livres et bien d’autres objets sont lentement écrasés par une immense presse hydraulique, puis, elle se lève pour révéler, à leur place, un iPad Pro.
Le tout au son de la chanson pop nostalgique « Tout ce dont j’ai toujours besoin c’est toi » de Sonny & Cher (« Parfois, quand je suis déprimé et tout seul, tout ce dont j’ai besoin c’est de toi“).
” Qui a besoin de la vie humaine et de tout ce qui la rend digne d’être vécue ? Plongez-vous dans ce simulacre numérique et donnez-nous votre âme. Cordialement, Apple», a lancé avec ironie Ed Solomon, le scénariste de Men in Black, sur X.
Avec l’AFP.
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