Cette année encore, lors des prestigieux Cannes Lions, Apple a été classée parmi les trois entreprises les plus créatives au monde (avec Coca-Cola et Heineken). Pour la deuxième année consécutive, elle remporte également l’Emmy Award de la meilleure diffusion commerciale sur les chaînes américaines avec une énième création de son agence historique TBWAMedia Arts Lab : Fuzzy Feelings – un conte de Noël sur une femme qui travaille dans un bureau pendant la journée. et s’adonne à sa passion pour l’animation nocturne.
Utilisateurs du monde entier
Parmi les campagnes emblématiques d’Apple, la série Shot on iPhone (réalisée avec un iPhone) est également largement médiatisée lors de chacune de ses livraisons, elles-mêmes calquées sur la sortie de chaque nouvel iPhone. Lancé en 2015, le premier spot mettait en avant des photos et vidéos prises par des utilisateurs du monde entier, démontrant la qualité de l’appareil photo de l’iPhone. L’approche consistait à montrer que n’importe qui pouvait capturer des images et des vidéos de qualité professionnelle.
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Par la suite, Apple s’est quelque peu distancié des contenus UGC – en parlant de ceux générés par les utilisateurs, dans le jargon marketing – pour demander à des réalisateurs connus de tourner leur propre film avec un iPhone : Snowbrawl de David Leitch en 2019, The Stunt Double de Damien. Chazelle en 2020 ou Nian de Lulu Wang l’année suivante font partie des productions les plus commentées sur la Toile.
Il y a quelques jours, Apple a sorti un nouvel opus dans sa série Shot on… pour faire connaître les performances vidéo de son iPhone 16, notamment ses capacités d’enregistrement « jamais vues » (4k et 120 images/seconde). Le format choisi étant cette fois-ci un clip vidéo. En l’occurrence celui qui accompagne la sortie concomitante du dernier single du chanteur The Weeknd, Dancing in the Flames, accompagné comme il se doit d’une vidéo expliquant les coulisses du tournage. Pour la production et la direction photo, les équipes Apple et TBWA ont fait appel à deux vétérans du genre, Anton Tammi et Erik Henriksson.
Les fans pourront découvrir ce film sur les plateformes habituelles de partage de vidéos, sur Apple Music, sur les réseaux sociaux d’Apple et bien sûr sur ceux de The Weeknd.
Annonceur : Pomme
Agence : TBWALaboratoire des Arts MédiasMédias
Médias : Internet, réseaux sociaux
