Début septembre, LG a discrètement annoncé aux annonceurs l’arrivée d’un nouveau format publicitaire sur ses téléviseurs : des publicités diffusées sur des écrans de veille. Cette nouvelle fonctionnalité, qui concerne les appareils déjà achetés, confirme l’importance croissante de la publicité au sein des téléviseurs connectés. L’initiative ne passe pas inaperçue, puisque les téléspectateurs sont déjà bombardés de publicités sur la TNT et les services de streaming.
L’intrusion silencieuse de la publicité sur les écrans de veille
LG n’a pas fait beaucoup de bruit autour de cette nouvelle fonctionnalité, préférant s’adresser directement aux annonceurs plutôt qu’aux consommateurs. La marque sud-coréenne est clairement consciente que ces publicités ne séduiront pas les utilisateurs. Les propriétaires de téléviseurs LG ont pu découvrir eux-mêmes ces nouvelles publicités sur leurs écrans de veille, comme le rapporte le site. Écrans platsHD. Les publicités en plein écran sont apparues avant que l’économiseur d’écran traditionnel ne prenne le relais, et elles sont localisées en fonction de la région du téléviseur.
Les publicités incluent du contenu faisant la promotion de services internes, tels que les chaînes LG, ainsi que des publicités d’annonceurs tiers. LG a activé ces publicités par défaut, mais il est possible de les désactiver dans les paramètres du téléviseur : dans les paramètres supplémentaires, une option « Promotion économiseur d’écran » peut être désactivée.
Il faut exploiter le moindre moment d’inactivité des téléviseurs, quitte à les transformer en sapin de Noël publicitaire. Selon LG AD Solutions, la branche publicitaire du fabricant, ces publicités ne se limitent pas aux économiseurs d’écran. Ils sont également présents sur l’écran d’accueil, la plateforme de streaming LG Channels et le Content Store des téléviseurs intelligents. Une étude commandée par LG AD Solutions affirme que ces publicités augmentent la notoriété de la marque auprès des téléspectateurs de 2,5 fois en moyenne.
LG ne cache pas ses ambitions dans le domaine de la publicité. L’entreprise a récemment noué un partenariat avec Nielsen pour utiliser les données de reconnaissance automatique des contenus visionnés sur ses téléviseurs afin d’affiner son offre publicitaire. Cette stratégie s’inscrit dans une transformation plus large de l’entreprise, qui cherche à évoluer d’un simple équipementier vers un « plateforme de médias et de divertissement ».
La création récente de cette division spécifique, LG Ad Solutions, démontre clairement cette volonté de tester de nouveaux formats publicitaires et de suivre de près le comportement des utilisateurs de smart TV. Parmi les autres « innovations » annoncées, LG prévoit de proposer des publicités interactives.
Si LG met en avant les bénéfices de cette stratégie pour les annonceurs, le public semble moins enthousiaste. Les utilisateurs de Smart TV se retrouvent souvent confrontés à des contenus publicitaires non sollicités, même s’ils ont déjà payé (et souvent cher) pour leur appareil.
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