Un nouveau rapport de Partenaires de recherche en intelligence des consommateurs (CIRP) vient de paraître. La firme étudie la part des nouveaux iPhone activés sur le marché américain ces dernières années. Selon les données recueillies, les activations sont en chute libre après une croissance constante depuis plus d’une décennie.
Apple perd 7% de marché en un an
De mars 2023 à mars 2024 seulement, la part des nouveaux iPhones activés est de 33%alors queil était de 40 % les 12 mois précédents. Les 67 % de smartphones restants sont donc majoritairement des appareils Android.
Cette baisse pourrait être attribuée, selon le CIRP, à la hausse du prix des smartphones, mais aussi à une meilleure durabilité. Vous devez sans doute connaître certaines personnes qui possèdent encore d’anciens modèles d’iPhone, et à qui il convient. Comme signalé MacRumeurs à ce sujet :
Cette tendance semble avoir un impact plus important sur les ventes d’iPhone que sur les ventes d’appareils Android, ce qui suggère qu’Apple pourrait devoir ajuster sa stratégie pour retrouver la dynamique du marché.
Apple revient à l’ère BlackBerry et Windows Phone
Lorsque Windows Phone et Blackberry existaient encore, la part de marché d’Apple dans les ventes de nouveaux smartphones était à cette époque d’environ un tiers. Depuis, il n’a fait qu’augmenter régulièrement, jusqu’à la pandémie de COVID-19, lorsque les ventes ont explosé. Cette hausse soudaine des ventes de nouveaux iPhone pourrait être attribuée notamment aux subventions publiques, alors allouées de toutes parts.
Cette croissance fulgurante n’était cependant que temporaire et, désormais, les achats de nouveaux iPhones ont chuté, au point de revenir au niveau de l’ère BlackBerry. Apple réalisait à cette époque environ un tiers des ventes de nouveaux smartphones, ce qui correspond aux 33% annoncés par le CIRP.
Il convient également de préciser que cela ne concerne que les ventes annuelles de nouveaux téléphones aux États-Unis, et non la part de la population qui possède quelle marque. Dans ce cas, c’est Apple qui est devant.
Par : Keleops AG
