pourquoi les entreprises technologiques veulent que vous achetiez à tout prix le dernier modèle de smartphone

Bonne nouvelle saison des smartphones à tous ceux qui la célèbrent.

C’est cette période de l’année où les géants de la technologie font tout ce qu’ils peuvent pour vous convaincre de mettre à jour vos appareils.

On a vu Google lancer récemment son dernier modèle, le Pixel 9, suivi par Apple avec son iPhone 16.

Samsung a lancé les dernières versions de ses téléphones pliables, les Z Flip6 et Z Fold6, en juillet. Huawei vient de faire monter la barre en dévoilant un téléphone en Chine appelé Mate XT, qui contient deux plis, pliant l’écran en trois.

Alors que les ventes de smartphones ralentissent partout dans le monde, les messages marketing deviennent de plus en plus fulgurants.

Le patron d’Apple, Tim Cook, a promis que l’iPhone16 « redéfinirait ce qui fait un smartphone », quoi que cela signifie.

Brian Rakowski, vice-président de la gestion des produits chez Google, n’a pas tari d’éloges sur le design « époustouflant » du « magnifique » Pixel 9, même s’il ressemble toujours beaucoup à un rectangle noir.

Huawei a désormais sa propre chanson de promotion de produits, selon son équipe de presse, qui « exprime avec force la poursuite des rêves, soulignant que chaque avancée et succès de l’entreprise découle de la croyance en nos rêves ».

Oui, nous parlons toujours de téléphones.

Apple et Google se sont tous deux concentrés sur l’intelligence artificielle.

Le nouveau Magic Editor de Google vous permet d’ajouter du contenu généré par l’IA aux photos existantes et de supprimer les éléments indésirables, avec plus ou moins de succès, selon mon expérience.

L’intelligence d’Apple dans l’iPhone 16 inclut la technologie de création de chat OpenAI GPT intégrée à l’assistant numérique Siri, dont beaucoup pensent qu’une mise à jour est attendue depuis longtemps.

Mais est-ce que quelqu’un a dit qu’il voulait toutes ces choses ?

L’expert mobile Ben Wood, du cabinet d’études CCS Insight, a déclaré que même si les fonctionnalités de l’IA visent à faciliter la vie numérique, elles ne figurent pas nécessairement en tête des listes de souhaits des consommateurs.

“Je pense que la plupart des gens savent désormais ce qu’ils attendent d’un téléphone, l’un des éléments les plus importants étant l’appareil photo”, dit-il.

Les concepteurs de téléphones le savent aussi. Les spécifications techniques de chaque nouveau téléphone avec appareil photo sont généralement améliorées par rapport à la génération précédente. Mais même cela ne garantit plus les ventes.

« Ce qui est sûr, c’est que les gens gardent leur téléphone plus longtemps. En 2013, 30 millions de téléphones étaient vendus par an », ajoute M. Wood. «Cette année, environ 13,5 millions seront vendus.

Bien entendu, la crise actuelle du coût de la vie affecte les décisions de dépenses des consommateurs. Il y a aussi le coût environnemental des téléphones, qui contiennent des terres rares et des métaux précieux.

De plus, on constate une tendance croissante, notamment parmi les parents et les jeunes, à tenter d’abandonner complètement les smartphones.

Plusieurs écoles britanniques sont en train de revoir leur politique relative aux smartphones, et certaines ont déjà opté pour une interdiction pure et simple.

Ce terme, l’école britannique exclusive Eton a offert à ses élèves des téléphones dotés de fonctions de base, les impopulaires « dumb phones ». D’autres établissements envisagent de faire de même.

Le réseau de téléphonie mobile EE recommande aux enfants de moins de 11 ans de ne pas posséder de smartphone du tout.

Nova East, qui dirige la campagne Smartphone Free Childhood à Londres, exhorte les parents et les écoles à travailler ensemble pour retarder l’âge auquel les enfants reçoivent ces appareils.

« Nous ne sommes pas contre la technologie, nous sommes juste pour les enfants. Nous aimerions que les entreprises technologiques développent un téléphone adapté aux enfants qui n’offre que les fonctions essentielles telles que les appels, la messagerie, la musique et les cartes, sans aucune fonctionnalité supplémentaire », explique-t-il.

Sasha Luccioni, chercheuse au sein de la société d’intelligence artificielle Hugging Face, estime que jusqu’à présent, le message ne semble pas passer.

On parle de plus en plus de « sobriété numérique », de la façon dont nous construisons et utilisons la technologie, mais il semble que les concepteurs de smartphones vont exactement dans la direction opposée », dit-elle.

Nous avons interrogé Apple, Google et Samsung à ce sujet.

« Les utilisateurs de Samsung peuvent choisir comment utiliser leur téléphone Galaxy pour répondre au mieux à leurs besoins. Par exemple, les fonctionnalités de bien-être numérique permettent aux utilisateurs de choisir les fonctionnalités qu’ils utilisent, quand ils les utilisent et pendant combien de temps, et vous pouvez définir une limite de temps d’écran pour les applications spécifiques que vous souhaitez restreindre », a répondu la société.

La société finlandaise HMD, qui fabrique toujours des téléphones Nokia de base, est l’une des entreprises qui entendent de plus en plus d’appels en faveur d’une réduction des fonctionnalités des téléphones.

Le mois dernier, elle a lancé un téléphone sur le thème de Barbie le fabricant de jouets Mattel et je l’ai essayé. Les deux mots que j’utiliserais pour le décrire sont : fonctionnel et rose.

Il n’a pas d’applications, pas de boutique d’applications, pas de caméra selfie et un seul jeu. Pour écouter de la musique il y a une radio FM.

CCS Insight prévoit qu’environ 400 000 téléphones de base seront probablement vendus au Royaume-Uni cette année, ce qui ne suffit pas à détrôner l’iPhone de la liste des téléphones les plus vendus au monde dans un avenir proche, mais cela montre que les consommateurs sont intéressés par il.

Je viens de vérifier mon propre temps d’écran au cours des sept derniers jours et j’ai constaté une moyenne d’environ cinq heures par jour.

Bien sûr, c’est une statistique qui donne à réfléchir, mais il ne s’agit pas seulement de feuilleter inutilement l’écran.

Mon téléphone est un outil de travail. Je l’utilise également pour mes comptes bancaires, mes achats, mes itinéraires, mon suivi médical et mes projets familiaux. Et aussi pour les jeux et les réseaux sociaux.

“Je pense que nous oublions toujours que l’utilisation des smartphones présente de nombreux avantages”, déclare Pete Etchells, professeur de psychologie et de communication scientifique à l’Université de Bath Spa.