L’L’industrie des smartphones se développe et connaît une croissance constante depuis 2008, tant en termes de taille du marché que de nombre de modèles et de fournisseurs. En 2022, environ 1,2 milliard d’unités ont été expédiées dans le monde, bien que ce chiffre soit en baisse par rapport à 2021. À la fin de l’année, 68 % de la population mondiale possédait un smartphone. Après deux années de fluctuations, le marché mondial commence à montrer des signes encourageants de reprise, avec une croissance de 7,8 % au premier trimestre 2024 (T1.2024) par rapport à la même période de l’année dernière, selon les données préliminaires du rapport trimestriel mondial d’IDC. Traqueur de téléphone portable.
Pour le troisième trimestre consécutif, les chiffres reflètent une tendance positive. Sur le podium, un changement de leader s’opère. Samsung a réussi à reprendre la première place du marché au premier trimestre 2024, détrônant Apple qui occupait la première place fin 2023. Avec 60,1 millions d’unités expédiées, le géant coréen détient une part de marché de 20,8%, en légère baisse. par rapport au 1er trimestre 2023. Apple, avec 50,1 millions d’unités livrées, conserve sa deuxième place mais enregistre une baisse de 9,6% de sa part de marché passant de 20,7% à 17,3%. Une performance contrastée qui met en lumière les stratégies et dynamiques en jeu au sein du secteur.
Les challengers brillent
D’autres acteurs du marché affichent des résultats remarquables. Xiaomi connaît une croissance de 33,8% par rapport à la même période de 2023, atteignant 40,8 millions d’unités livrées et une part de marché de 14,1%. Ce qui démontre la capacité de la marque chinoise à s’adapter et à innover. Transsion consolide sa place dans le top 5 avec une croissance de 84,9%, portant ses livraisons à 28,5 millions d’unités et une part de marché à 9,9%. Cette hausse confirme la présence de la marque sur les marchés émergents. OPPO/OnePlus, bien que confronté à une légère baisse de 8,5%, maintient sa présence dans le top 5 avec 25,2 millions d’unités livrées et une part de marché de 8,7%.
La marque chinoise continue de se positionner comme un acteur incontournable du marché. L’analyse d’IDC révèle deux tendances majeures qui influencent le marché des smartphones. Premièrement, on observe une hausse des prix, les acheteurs préférant les smartphones plus chers, anticipant une utilisation prolongée. Cette tendance entraîne une augmentation de la valeur et des prix de vente moyens (ASP). Ce phénomène reflète une transformation des comportements d’achat et une quête de valeur ajoutée par les consommateurs. Ensuite, la résurgence de Xiaomi et la montée en puissance de Transsion illustrent un changement de pouvoir parmi les cinq principaux acteurs. Les stratégies des équipementiers devront s’adapter à cette nouvelle dynamique post-reprise. Cette recomposition du paysage concurrentiel ouvre de nouvelles perspectives et promet des batailles passionnantes pour la suprématie du marché.
Perspectives 2024
IDC prévoit que la reprise du marché des smartphones se poursuivra au cours des prochains trimestres, avec une expansion attendue de 6,6 % en 2024. Les grandes marques devraient continuer à dominer le haut de gamme du marché, tandis que les acteurs chinois comme Xiaomi et Transsion devraient continuer à dominer le marché des smartphones. leur développement sur les marchés internationaux. Cependant, les équipementiers seront confrontés au défi de se diversifier et de trouver de nouvelles opportunités de croissance dans un environnement post-reprise. « Cette quête de diversification est essentielle pour naviguer sur un marché en constante évolution et répondre aux attentes d’utilisateurs toujours plus exigeants », selon IDC.
Le marché des smartphones affiche une nette reprise, caractérisée par des changements continus dans la dynamique du marché. Les entreprises du secteur doivent ajuster leurs stratégies pour répondre à ces évolutions. La bataille pour la suprématie du marché s’annonce intense et les acteurs les plus agiles et innovants seront ceux qui sauront s’adapter à ces nouvelles réalités.
