La marque de cosmétiques a inauguré un premier pop-up store à Paris, dans le 18e arrondissement, en novembre 2023. Puis, un nouvel espace éphémère, le 2 avril 2024, au Printemps Femme. Enfin, la marque, fondée par Ning Liet qui compte Xavier Niel Et Marc Simoncini dans sa capitale, arrivera, en permanence, le 24 avril, au rez-de-chaussée du Printemps de beauté. Ce premier corner de 32 m2 a été conçu par l’agence norvégienne Snøhetta.
« Typology est une marque née du digital, notre premier pas dans le retail avec le Printemps, marque un tournant pour le déploiement dans le retail physique. Cependant, pour Typology, il s’agira de travailler avec un très petit nombre de partenaires qui comprennent notre volonté de construire une marque sur le long terme, qui viendra compléter notre canal de vente digital qui restera notre force.précise Ning Li, fondateur de la marque.
Jeu d’équilibre avec offres exclusives sur le site
Créé sur fonds propres et jusqu’à présent 100% numérique, la marque Typologie a réalisé en 2019 un premier tour de table de 10 millions d’euros auprès de fonds anglais et français mais aussi auprès d’investisseurs privés dont Xavier Niel et Marc Simoncini. Ce premier magasin permettra donc à la marque d’exprimer toute l’étendue de son offre, dont la crème aux 9 ingrédients dans son tube en aluminium très reconnaissable, best-seller de Typology.
Même si les risques de vampirisation sont très réduits avec un point de vente unique, les dirigeants entendent toujours maintenir des offres exclusives sur le Web. En effet, de nouveaux produits solaires seront disponibles à partir du 3 mai, mais uniquement sur le site de la marque.
