Samsung, numéro 1 !
Apple n’aura joui de sa première place que depuis quelques mois en 2023. En effet, selon IDC, la part de marché mondiale de l’iPhone a chuté de 9,6% sur un an au premier trimestre de l’année, permettant à Samsung de reprendre la tête du segment.
Selon IDC, Les expéditions de pommes auraient chuté de 9,6 % à 50,1 millions d’unités au premier trimestre, contre 55,4 millions au même trimestre de l’année dernière.. Ce faisant, Apple aurait enregistré la plus forte baisse annuelle parmi les cinq principales marques de smartphones couvertes par le rapport.
Samsung aurait retrouvé la première place qu’il avait perdue face à Apple l’année précédente. Mais ce serait une victoire par défaut, la firme n’ayant pas augmenté ses propres livraisons, stagnant à 60,1 millions d’unités comme l’an dernier. En 2023, sa part de marché était de 22,5% sur la même période, elle serait désormais de 20,8%. Dans ce contexte – comme pour les autres marchés -, Les groupes chinois se portent bien et profitent de la situation pour proposer des produits à des prix nettement plus compétitifs.
Les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 7,8 % sur un an pour atteindre 289,4 millions d’unités au premier trimestre 2024 (1T24). Même si l’industrie n’est pas complètement hors de propos, car les défis macroéconomiques persistent sur de nombreux marchés, il s’agit du troisième trimestre consécutif de croissance du transport maritime, un indicateur fort d’une reprise en cours.
Un contexte politique ?
Ce premier trimestre 2024 laisse je m’interroge sur les ventes d’iPhone 15, qui semblent plus faibles que ceux de l’iPhone 14 (Samsung n’ayant pas bougé contrairement à Apple). Au-delà de cela, ce revirement met en évidence les défis d’Apple en Chine, qui constitue son troisième marché le plus important.
En fait, le pays réduit l’utilisation des produits et services Apple par les employés et les fonctionnaires, en représailles aux mesures américaines dirigées contre les candidatures chinoises -notamment l’éventuelle interdiction de TikTok. Une situation d’autant plus délicate que Cupertino cherche à externaliser une partie de sa production, tout en cherchant à plaire à tout le monde !
