Naître et Grou, en partenariat avec Cossette, lance la suite de la campagne « Parents gonflables », qui a connu un succès en 2023. Cette initiative bienveillante aborde un enjeu sociétal majeur sur un ton à la fois engagé et humoristique : la pression parentale, qui affecte particulièrement la nouvelle génération de parents.
L’année dernière, la campagne avait brillamment mis en lumière la compétition insidieuse entre les nouveaux parents en illustrant de manière ludique le phénomène des « parents gonflables ». Cette année, Cossette adopte une approche similaire en soulignant la pression de performance ressentie par les parents, qui a un impact sur le bien-être de l’enfant.
« Comme lors de la première campagne, nous avons voulu sensibiliser les jeunes familles à l’importance de relâcher la pression parentale, tout en évitant d’adopter un ton moralisateur ou de stigmatiser un type de parent », explique Richard Rochette Villeneuvedirecteur créatif chez Cossette. C’est le ton humoristique et l’exagération qui nous aident à minimiser le phénomène et nous permettent de continuer à surprendre le public.
Dans notre société axée sur la performance, la nouvelle génération de parents s’efforce à tout prix de briller dans son rôle et de dépasser les attentes. À travers ces scènes folles, mais incroyablement évocatrices et familières, de nombreux parents se retrouveront dans cette quête de perfection et reconnaîtront les expériences qu’ils vivent.
«Chez Naître et Grou, nous savons bien que se comparer à d’autres parents ou amis arrive, mais cette comparaison n’est pas anodine», souligne Laëtitia Parriauxresponsable du marketing, de la communication et des partenariats chez Naître et grandir. Chaque parent est le meilleur spécialiste pour son enfant. Lorsque nous permettons aux tout-petits de se développer à leur propre rythme, en fonction de leur génétique, de leur tempérament et de leurs préférences, ils se sentent accueillis, valorisés et aimés pour qui ils sont. Se comparer, que l’on soit grand ou petit, ne sert à rien.
Diffusée au Québec du 8 avril au 19 mai 2024, la campagne se déploie à la télévision, sur les réseaux sociaux, sur le web et sur Spotify.
Crédits:
Annonceur : Naître et grandir (Fondation Lucie et André Chagnon)
Clientes : Laëtitia Parriaux, Geneviève Doray
Responsable des réseaux sociaux : Lélia Métivier
Agence : Cossette
Direction créative : Richard Rochette-Villeneuve
Rédaction : Zoé Forest Paradis
Direction artistique : Jasmin Brochu
Stratégie : Rémi Charpentier
Produit : Pierre-Antoine Lavoie, Katharina Gaudreau
Production agence : Septième – Laurence Houle
Agence média : Cossette Média
Planification média : Amélie Lemieux
Maison de production : Cinélande
Réalisateur : Jean-François Asselin
Studio de son : Circonflex
