L’industrie horlogère est la troisième industrie d’exportation de la Suisse. Entre 2011 et 2021, les exportations ont toutefois subi une baisse de 50 % en volume pour un chiffre d’affaires constant, voire en hausse. La Suisse est en difficulté sur ses segments d’entrée et milieu de gamme et l’abandonne pour vendre des montres de plus en plus chères.
Pour redonner de la valeur à ces segments d’entrée et de milieu de gamme horloger, Thomas Baillod, fondateur de BA111OD, sort des sentiers battus en imaginant un système de distribution hybride permettant de proposer des garde-temps haut de gamme à des prix très inégalés. Fondée en 2019, BA111OD est une startup horlogère disruptive et inclusive neuchâteloise.
BA111OD bouscule les codes de la distribution
En fondant BA111OD, la première volonté de Thomas Baillod était de se concentrer sur le client. Pour ce faire, il repense le modèle économique de la distribution horlogère et décide de mettre en place un circuit court entre la marque et le client « final » qui deviendra « central ».
Comme beaucoup d’autres secteurs, l’accessibilité de l’horlogerie suisse haut de gamme nécessite une transformation numérique. Sa mission : démocratiser la haute horlogerie Fait en Suisse grâce à une approche unique alliant vente physique et digitale. Un modèle « phygital » qu’il rebaptisera « we-commerce ». Le client devient un véritable ambassadeur de la marque.
Ainsi, en requalifiant les intermédiaires liés à la distribution des montres (magasins, personnel, stocks et campagnes marketing), et en se concentrant uniquement sur la production de montres, BA111OD parvient à proposer un produit de luxe à un prix jamais vu auparavant dans l’industrie.
Comme l’explique Thomas Baillod, « le prix final d’une montre n’est pas représentatif du produit lui-même, entre 60 % et 70 % du prix est absorbé par les frais de distribution et de marketing. En bouleversant ce système, nous sommes capables de produire des montres au même niveau que les plus grands horlogers à des prix imbattables. » BA111OD est devenu un véritable laboratoire pour tester cette approche de distribution innovante redonnant du pouvoir au client.
BA111OD : le luxe accessible
BA111OD propose désormais des montres mécaniques Fait en Suisse haut de gamme. En moins de 5 ans, elle est même devenue la marque préférée des horlogers suisses ! Basée au cœur du savoir-faire horloger traditionnel suisse, la marque travaille avec des artisans et cotraitants spécialisés. Quant au design des montres, BA111OD le doit à sa talentueuse designer Liliane Murenzi travaillant en interne.
«Nos montres sont assemblées dans nos ateliers et pour certaines pièces, comme les tourbillons, elles sont fabriquées directement dans le canton de Neuchâtel par des experts. LE CHPTR_Δ quant à lui, il propose de repenser la lecture du temps en proposant un parcours hypocycloïdal, c’est à dire une heure qui ne tourne pas. Une exclusivité BA111OD ! »
précise son fondateur. Et pour ne rien arranger, BA111OD propose les tourbillons Swiss Made les plus accessibles du marché sans faire de compromis sur la qualité.
« Aujourd’hui, très connue dans la communauté horlogère suisse romande, notre marque innovante souhaite s’étendre en France. Avis aux amateurs de haute horlogerie, nous invitons tous les passionnés à venir découvrir notre marque disruptive », conclut le fondateur de BA111.
