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Dans un monde où les réseaux sociaux dominent la communication et où les produits financiers sont de plus en plus promus par ce biais, l’Autorité des marchés financiers (AMF) a entrepris une surveillance attentive des contenus diffusés par les influenceurs financiers, également appelés « finfluenceurs ». Cette initiative vise à surveiller et réglementer la promotion des services et produits d’investissement en France, qu’ils soient autorisés ou non.
Les réseaux sociaux comme canal de promotion
Les réseaux sociaux comme YouTube, X (anciennement Twitter), Instagram et TikTok sont devenus des plateformes de choix pour promouvoir les produits financiers. Les acteurs du secteur, dont les néocourtiers et les fournisseurs de services sur actifs numériques (DASP), y trouvent un public large et réceptif. Ils s’associent souvent à des influenceurs pour attirer de nouveaux clients en utilisant des stratégies d’affiliation, en offrant des bonus et des réductions de frais pour encourager l’ouverture de comptes.
L’AMF a identifié environ 150 finfluenceurs actifs dans ce domaine. Ils jouent un rôle crucial dans la promotion des produits financiers, en influençant les décisions d’investissement de milliers, voire de millions de personnes. Leur impact est tel que la régulation de leurs activités est devenue une priorité pour l’AMF.
L’impact de la réglementation et de la pédagogie
Pour encadrer cette nouvelle forme de promotion, l’AMF, le ministère de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, ainsi que l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), a mis en œuvre plusieurs initiatives. Parmi eux, la publication de la loi sur l’influence commerciale et le Guide de bonne conduite de l’influence commerciale. Ces documents fournissent des lignes directrices claires sur les pratiques de promotion responsables et éthiques.
Par ailleurs, le lancement du module Produits Financiers du Certificat Influence Responsable par l’ARPP et l’AMF vise à former les influenceurs aux spécificités et obligations légales liées à la promotion des produits financiers. Cette initiative éducative a encouragé un mouvement important de nettoyage du contenu sur les réseaux sociaux, alors que les influenceurs cherchent à se conformer aux réglementations pour éviter les sanctions et maintenir leur crédibilité.
Les enjeux de la surveillance des contenus
La surveillance des contenus sur les réseaux sociaux présente plusieurs défis. Premièrement, l’identification des acteurs non autorisés nécessite des ressources et des technologies avancées pour surveiller un flux constant d’informations et de promotions. Deuxièmement, la rapidité avec laquelle le contenu peut être distribué et partagé complique la tâche de régulation en temps réel.
Toutefois, les premiers résultats de ce suivi sont encourageants. Un nombre croissant d’influenceurs adoptent des pratiques plus transparentes et conformes à la réglementation. Ils divulguent leurs partenariats commerciaux et fournissent une information équilibrée sur les produits financiers, contribuant ainsi à une meilleure protection des épargnants.
Le rôle des finfluenceurs dans l’écosystème financier
Les Finfluenceurs jouent un rôle de plus en plus important dans l’écosystème financier. Leur capacité à vulgariser des concepts complexes et à rendre les investissements plus accessibles est indéniable. Cependant, cette influence s’accompagne de responsabilités. La promotion des produits financiers doit être honnête, transparente et fondée sur une compréhension approfondie des risques associés.
L’AMF, en partenariat avec d’autres autorités, continuera de surveiller et d’orienter les influenceurs pour s’assurer que leur impact est positif et que les épargnants sont protégés contre les pratiques trompeuses ou frauduleuses.
