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La mode doit être inclusive. Autrement dit, il doit pouvoir correspondre à tous les corps. On sait que la réalité n’est pas si belle. Demandez à une personne de grande taille ou avec des kilos en trop s’il lui est facile de trouver des vêtements à sa taille. La réponse sera sans aucun doute négative. Mais Primark veut agir dans le bon sens.
La marque Primark est rarement citée comme une bonne élève dès qu’il est question de mode. Avec des usines de production en Asie du Sud-Est, où les salariés reçoivent un salaire de misère, la marque doit encore s’améliorer pour convaincre le plus grand nombre.. Cependant, on peut quand même souligner son travail sur l’inclusivité. Un métier dont d’autres marques de prêt-à-porter devraient s’inspirer.
Primark : une initiative salutaire
Il y a un an, Primark a lancé une gamme de sous-vêtements adaptés aux personnes handicapées. Cette collection comprenait des pièces innovantes, comme des sous-vêtements sans couture ou des bretelles sans bretelles. Pour faciliter le port et le confort, Primark a proposé ses sous-vêtements avec des fermetures magnétiques et discrètes.
Le succès étant au rendez-vous, la marque le réitère aujourd’hui et voit les choses en grand. En effet, Il propose une nouvelle collection de 49 pièces Pour femmes et pour hommes.
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En collaboration Avec Victoria Jenkins, fondatrice de la marque inclusive UnhiddenPrimark développe cette ligne de vêtements en repensant les pièces phares pour les rendre fonctionnelles et pratiques. On y retrouve ainsi les incontournables du dressing : Une élégante robe noire, un t-shirt marinière, un jean, un pantalon cargo, un jogging, des chemises, un pyjama et un trench beige.
Une approche qui reçoit son lot d’éloges
Lors de la présentation officielle à Londres le 20 janvier, ce trench-coat a attiré l’attention par ses caractéristiques adaptées. Pensé pour les personnes en fauteuil roulant, il s’enfile facilement en position assise. De plus, ses manches disposent d’ouvertures permettant de les relever facilement.
Les vêtements de cette collection comportent des innovations pratiques. On y retrouve ainsi des fermetures éclair magnétiques pour faciliter l’habillage. On pense aussi aux ouvertures discrètes qui s’adaptent aux besoins des personnes stomisées ou utilisant des dispositifs médicaux comme les pompes à insuline.
-Primark prouve, via cette collecte à grande échelle, qu’il est possible de contacter tous les clients. La marque ne veut pas se laisser du côté des amoureux de la mode, mais qui ne trouvent pas de vêtements adaptés à leur handicap.
Une mode accessible et abordable
L’un des principaux objectifs de Primark avec cette collection est de garantir des prix attractifs, proches de ceux des vêtements standards. Les articles sont disponibles A partir de 10 euros. Pour le fameux trench, les clients devront débourser 50 euros. Victoria Jenkins souligne l’importance de maintenir ces prix abordables. Elle espère que cet effort encouragera d’autres marques à suivre le mouvement.
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En France, où la première gamme avait rencontré un grand succès, cette nouvelle collection sera disponible à partir du 28 janvier dans 18 magasins, Dont ceux de Bordeaux, Lille, Marseille et Lyon.
En réfléchissant ses best-sellers pour les rendre inclusifs, Primark montre qu’il est possible de combiner accessibilité, Style et prix attractifs. Ce lancement ambitieux ouvre la voie à un avenir où la mode pourrait enfin être véritablement universelle.
Il y a encore du travail et un long chemin à parcourir pour les marques de prêt-à-porter. Et s’il ne s’agit pas d’oublier la vieille polémique de Primark, on peut quand même la féliciter pour cette initiative inclusive.
