Bien sûr, il y a la narration. Une star internationale, suivie par 184 millions d’abonnés sur Instagram, qui déclare porter des vêtements de la marque On lorsqu’elle promène son chien. Tout simplement. Jeudi sur les réseaux sociaux, Zendaya et la marque suisse de sportswear ont annoncé leur collaboration. L’actrice américaine de 27 ans, star de « Dune » et « Euphoria » pour lesquels elle a remporté de grands prix, est désormais l’ambassadrice du label dont Roger Federer est actionnaire depuis 2019. L’annonce est intervenue jeudi 6 juin. .
Fondée en 2010, la société zurichoise, cotée à Wall Street depuis 2021, est un challenger des grands équipementiers, Nike et Adidas notamment. Pour donner une idée, son chiffre d’affaires en 2023 s’élève à 1,79 milliard de francs contre 45,6 milliards pour la marque américaine et 20,7 milliards pour l’allemande, la même année. On table sur 2,29 milliards en 2024. L’engagement de Zendaya s’impose comme le fer de lance de la stratégie de développement lifestyle de la petite griffe suisse face aux géants du sportswear. Pour augmenter leur part de marché, les concurrents rivalisent principalement dans le domaine de la mode et pas seulement dans celui du sportswear.
Le montant de la rémunération de Zendaya la fashionista n’a pas été dévoilé. L’actrice, désignée « partenaire de la marque », ne sera pas seulement son visage. Son rôle est de séduire la génération Z dont elle est une idole. Dans un communiqué publié jeudi, la société germanophone explique que l’actrice participera également à la création de campagnes publicitaires et de collections avec son styliste personnel, Law Roach. Il s’impose donc comme la nouvelle éminence grise du pôle créatif d’un label en pleine expansion. Les images diffusées suite à l’annonce du partenariat nous renseignent sur la direction artistique. La campagne a été réalisée par C Prinz, artiste et directeur des spots Saint Laurent, Givenchy et Nike.
