Elle est la chanteuse de tous les disques. La superstar américaine Taylor Swift, qui a sorti son nouvel album, Le département des poètes torturésVendredi dernier, est la première artiste à être entrée dans le club des milliardaires uniquement grâce aux revenus de sa musique (sa fortune est estimée à 1,1 milliard de dollars), selon le classement du magazine Forbes.
Une arrivée favorable pour les acteurs du tourisme
Sa puissance est telle qu’elle influence même le tourisme – et donc l’économie – de certaines villes. Grâce à son tour du monde, La tournée des époquesqui a débuté en mars 2023 et qui se terminera en décembre 2024, ce tourisme musical bénéficiera aux villes qui accueilleront le chanteur pour une ou plusieurs dates de concert.
En France, Taylor Swift se produira six fois : du 9 au 12 mai à Paris, à la Défense Arena (40 000 places), puis au Groupama Stadium de Lyon (57 000 places), les 2 et 3 juin.
Paris en tête des recherches, +20% pour Lyon en un an
Après avoir affolé les billetteries, la pop star a affolé les sites de réservation d’hôtels. Selon la plateforme de voyage Expedia
la capitale française est même la ville européenne accueillant un concert du chanteur qui enregistre le plus grand nombre de recherches de séjour devant Londres (21-23 juin), Édimbourg (7-9 juin), Dublin (28-30 juin) ou encore Lisbonne (24-25 mai).
L’agence de voyages a remarqué un regain d’intérêt pour la plupart des villes accueillant la tournée de Taylor Swift par rapport à la même période l’année dernière. Par exemple, les recherches pour Liverpool ont augmenté de 700 % en un an, de 260 % pour Dublin, de 35 % pour Paris et de 20 % pour Lyon.
Certains n’hésitent pas à parcourir des kilomètres et à traverser les océans pour voir leur idole. Selon une enquête réalisée par Expedia
70 % des voyageurs interrogés seraient prêts à aller voir un concert en dehors de leur ville, et plus de 40 % y voient une excuse parfaite pour découvrir une nouvelle destination.
Les Américains prêts à traverser l’Atlantique pour la pop star
Le prix est également un facteur déterminant, puisque 30 % des voyageurs sont prêts à voyager hors de leur ville pour assister à un concert car les billets sont moins chers ailleurs. En France, les billets, arrachés en quelques minutes, se sont vendus autour de 80 à 250 euros, car les prix sont contrôlés et garantis, contrairement aux Etats-Unis où le prix des billets est soumis aux aléas du marché. l’offre et la demande. Résultat : des billets à des prix exorbitants pouvant atteindre plusieurs milliers de dollars.
C’est pourquoi certains Américains profitent d’un concert de pop star en France pour combiner cet événement avec un voyage. Expedia a enregistré une hausse de 40% des recherches de séjours à Paris sur les dates de tournée depuis sa plateforme américaine. Suivis par les Canadiens, les Anglais, les Allemands et les Japonais.
Avec cette série de concerts suivie des Jeux Olympiques cet été, les hôteliers français peuvent donc avoir le sourire. L’enquête a été réalisée pour le compte des enseignes du groupe Expedia (Expedia, Hotels.com, Abritel et Wotif) par OnePoll, en ligne du 09/09/ 12/2023 au 10/5/2023 en Amérique du Nord et du Sud, en Europe et dans la région Asie-Pacifique avec un ensemble de panels de référence.
