des grands-mères superstars sur les réseaux sociaux

Dans un petit village de Toscane se cache une star mondiale, suivie par des millions d’internautes. Mieux qu’une influenceuse, une grand-mère et cuisinière de 89 ans. Depuis chez elle, Nonna Natalina prépare des recettes de pâtes, filmées par son petit-fils, Luca, 20 ans, qui les publie sur les réseaux sociaux. « Tout a commencé avec cette recette de tagliatelles. Au début, je cuisinais, puis il a commencé à me filmer. », elle explique. Mais leur plus gros succès est une vidéo de raviolis coupés à l’ancienne avec une assiette qui a été vue 64 millions de fois. De quoi se faire approcher par les grandes marques de pâtes. Des propositions qu’ils ont toujours refusées, car ce serait trop fatiguant pour Natalina, qui ne fait pas ça pour l’argent. Les quelques centaines d’euros que rapportent ces contenus servent à financer les études de Luca.

Si Nonna Natalina est l’une des plus célèbres, elle est loin d’être la seule. Sur TikTok et Instagram, des centaines de profils de grand-mères proposent des recettes made in Italy avec des milliers d’abonnés. Certains en ont même fait un business, comme Chiara Nicolanti. Des lumières et des caméras sophistiquées pour ne manquer aucune étape de la recette. A la maison, les grands-mères donnent aussi de vrais cours de cuisine en ligne. L’entreprise de Chiara réalise désormais un chiffre d’affaires de 500 000 euros par an, qu’elle assure réinvestir dans son petit village près de Rome.