La marque bio Patience se réinvente avec SourCran, aromatisés aux canneberges acidulées, rivalisant avec les meilleurs bonbons acidulés pour élargir sa notoriété et attirer un public plus large. Patience a dit à l’agence Famille la mission de redéfinir son positionnement, sa plateforme packaging et l’ensemble de ses pratiques marketing.
« Nous avons voulu nous démarquer de ce qui se fait sur le marché traditionnel de la canneberge en migrant notre petite baie vers une catégorie innovante et en pleine croissance : le snack qui allie plaisir et bienfaits », explique Caroline Mironvice-président du marketing, de l’innovation et des ventes au détail de Fruits d’Or. Pour un consommateur à la recherche de saveurs et de textures éclatantes, SourCran incarne l’équilibre parfait.
La plateforme SourCran marque la première étape d’un système où chaque produit Patience a une voix distincte tout en harmonisant l’ensemble. Le nouvel univers visuel comprend un logo arrondi rappelant la forme de la canneberge, des éléments graphiques vibrants reflétant les saveurs proposées et une bouche illustrant le goût éclatant du snack. La vitrine ronde, évoquant toujours la canneberge, servira de lien visuel entre toutes les gammes innovantes de Patience.
« Fraîche et dynamique : la plateforme de marque s’adapte parfaitement aux produits », déclare Marie-Ève Caronfondateur et stratège de marque de Famille. L’emballage joue un rôle important dans le succès d’une marque, car il contribue à accroître la notoriété et la visibilité de la marque dans les rayons.
L’emballage de SourCran est conçu pour attirer l’attention et se démarquer. Chaque saveur est représentée par un goût fruité unique, aidant les consommateurs à naviguer dans l’offre. Pour réaliser cette stratégie, La Famille collaboré avec Caroline Reumont à la direction artistique et Cécile Castelli à l’illustration. Les « vraies canneberges ». Un vrai goût de bonbon. C’est sur.” est disponible en vidéo et en affichage d’impact, et sera diffusé ce printemps sur Netflix au Québec et sur CTV aux États-Unis, visant à rejoindre les consommateurs de ces marchés en croissance.
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Crédits:
Client : Fruit d’Or / Patience
Vice-présidente marketing, innovation et ventes au détail : Caroline Miron
Directrice marketing : Sonia Choquette
Responsable principale de la marque de vente au détail : Janick Masse
Agence : La Famille
Stratégie : Marie-Ève Caron
Création : Caroline Reumont
Illustrations : Cécilia Castelli
Photographies : Valérie Derome-Massé
Montage : Kristina Landry, Pip Scowcroft, Mélanie Franz
Placement média : Espace M
Conception numérique (vidéo) : Nicolas Boissy
Motion design : Antoine Foisy
Animation HTML : François Genois
Réalisation : Steve Desmarais
Photographie du portfolio de campagne : Vincent Castonguay
