Voici nos 3 questions à Dorothée Alabeurthe, directrice marketing de Canal+ Brand Solutions.
CB News : Quelles nouveautés vous ont le plus impressionné en 2024 en termes de streaming vidéo et de CTV ?
Dorothée Alabeurthe : Accélération ! Ces derniers mois ont été marqués, d’une part, par le renouvellement des offres des diffuseurs, et d’autre part, par l’arrivée de nouveaux acteurs SVOD sur le marché publicitaire, avec notamment le lancement de Max, la société Warner Bros. plate-forme. Découverte, 11 juin.
Et le deuxième événement marquant est le retour de l’écran de télévision, désormais au centre de la stratégie commerciale de tous les acteurs, des diffuseurs aux purs acteurs du numérique.
CB News : Comment vous démarquez-vous sur ces marchés ?
Dorothée Alabeurthe : Canal+ Brand Solutions a un positionnement unique sur le marché puisqu’elle est aujourd’hui présente sur toutes les chaînes vidéo premium. En effet, nous avons fait évoluer notre offre pour toujours satisfaire les usages vidéo des Français : nous proposons donc aux annonceurs des solutions en TV, BVOD mais aussi AVOD et SVOD, avec l’intégration de Max dans notre offre cette année et également d’OQEE Ciné, le 100 de Free % plateforme de films/séries, lancée en mars 2023.
Forts de cet enrichissement de notre offre, nous avons lancé Stream+, un point d’accès unique à nos 3 plateformes myCanal, OQEE Ciné et Max Stream+ est une promesse forte pour les marques qui allie puissance et premium : 22 millions de Français touchés chaque mois, 40 000 heures. de contenu premium et une expérience publicitaire conviviale UX. En effet, chez Canal+ Brand Solutions nous connaissons l’importance de l’expérience utilisateur pour garantir la satisfaction des abonnés. Nous proposons donc l’intensité publicitaire la plus faible du marché avec 3 minutes de publicité en moyenne par heure sur Stream+.
Enfin, parce que l’innovation est au cœur de notre ADN, nous réinventons l’expérience publicitaire en créant de nouveaux formats qui permettent aux marques d’adopter les codes du divertissement pour toujours plus d’impact. Cette créativité est l’une des particularités de Canal+ Brand Solutions. Nous avons par exemple développé « Home Reveal » ou « Home Switch Home », deux formats qui engagent émotionnellement nos téléspectateurs en reprenant les codes de nos plateformes.
CB News : À quels enjeux le secteur « Total Vidéo » sera-t-il principalement confronté en 2025 ?
Dorothée Alabeurthe : L’un des défis essentiels de 2025 sera celui de la mesure. Les annonceurs et les agences doivent avoir une vision globale de l’utilisation vidéo de leurs clients. Il est aujourd’hui complexe pour un annonceur de connaître la couverture dédupliquée de sa campagne publicitaire vidéo et, in fine, d’actionner les bons leviers.
Nous nous inscrivons parfaitement dans cette démarche en participant activement à tous les groupes de travail interprofessionnels, aux initiatives Médiamétrie et de marché et en « filigranant » toutes les publicités dans nos environnements numériques, aussi bien sur myCanal, OQEE CINE que Max pour que tous ces environnements puissent être intégrés dans l’offre de Médiamétrie. future mesure de la publicité cross-média.
Il nous semble également important de proposer des solutions pour mesurer l’efficacité. C’est pourquoi chez Canal+ Brand Solutions, nous développons des partenariats pour offrir à nos clients des mesures tierces de l’attention publicitaire, de l’amélioration de la marque et de l’augmentation des ventes.
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