L’enseigne de restauration rapide Quick a réussi son coup marketing. Sur la pelouse du stade Plaisir (Yvelines), mercredi 24 avril, Emmanuel Macron a chaussé les crampons du Variétés Club de France lors d’un match caritatif en faveur des « Pièces Jaunes ». Le président, footballeur d’un jour, a même marqué un but sur penalty. Des photos ont immortalisé l’action décisive. A chaque fois, le nom du sponsor du maillot, Quick, ressort clairement en lettres noires sur fond blanc. Opération de visibilité réussie pour le spécialiste du burger qui souhaite renforcer sa notoriété et a choisi cette année d’être partenaire de l’opération « Pièces Jaunes ».
Relancé en 2021 après un rachat par le fonds d’investissement américain HIG Capital associé à Frédéric Levacher, actuel président de la marque, sous la forme d’une rachat par effet de levier (LBO, ou rachat d’entreprise par endettement), Quick est dans une opération de reconquête.
Avec ses 135 établissements et un chiffre d’affaires de 415 millions d’euros en 2023 en France, il est encore loin de ses grands concurrents McDonald’s, Burger King ou KFC, mais est prêt à mettre les bouchées doubles. Avec un budget marketing plus limité, estimé par M. Levacher à 5% des 500 millions d’euros dépensés par les géants du burger et du poulet frit, il doit jouer serré.
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Il a donc d’abord renoué avec les comédiens Eric et Ramzy, deux figures historiques de la marque pour ses campagnes de communication. Et, en cette année olympique, il a choisi de ramener dans son écurie un athlète, l’ancien basketteur Tony Parker, qui, lorsqu’il était encore sur le terrain, vantait déjà le “ Burgers de Long Street. Mais, le temps d’un match de football, Quick s’est offert, comme ambassadeur de la marque, le Président de la République. Homme sandwich ou homme burger ?
