Lundi 9 septembre, Apple tenait sa conférence annuelle pour lancer ses produits phares. L'événement coïncidait avec le dixième anniversaire de la première Apple Watch, devenue leader du marché des montres connectées. Un pari aussi surprenant que réussi. Une décennie plus tard, la marque à la pomme parviendra-t-elle une nouvelle fois à devenir le numéro un d'une nouvelle catégorie de produits : les smartphones boostés par l'intelligence artificielle (IA) ? C'est du moins l'objectif qu'elle vise avec son iPhone 16.
Apple n’est pas un pionnier en matière d’innovation dans son secteur. Parmi les principaux constructeurs mondiaux, il est par exemple l’un des rares à ne pas proposer de téléphone pliable. Son concurrent sud-coréen Samsung a pris les devants dans la révolution de l’IA générative. Ses modèles les plus récents proposent des services jusque-là inédits sur les smartphones : traduction instantanée, création ou reformulation de textes, modes de recherche originaux à partir d’une image, assistance à la retouche de photographies, etc. Sponsor officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, la marque a largement communiqué sur ses nouveaux produits.
Ne pas être pionnière n’empêche toutefois pas l’entreprise d’envisager l’avenir sous les meilleurs auspices. Selon les analyses du cabinet Counterpoint, elle devrait, pour la première fois, franchir le seuil des 400 milliards de dollars (362 milliards d’euros) de revenus en 2024, après avoir connu une baisse de son chiffre d’affaires en 2023 (–2,9%, –2,5% pour les seules ventes d’iPhone).
Protection des données personnelles
Les avancées d'Apple en matière d'IA ont commencé à se dévoiler en juin, lorsque la marque a annoncé intégrer ChatGPT à ses services. Lundi, le géant californien a donné plus de consistance à ce qu'il appelle désormais son « Apple Intelligence ». Grâce à une puce produite en interne (qui est l'un des points forts de l'entreprise), elle promet par exemple de faciliter la recherche de photos, d'automatiser la création d'émojis ou d'images, de permettre la reformulation de messages, etc.
Lire aussi | Article réservé à nos abonnés Apple introduit l'IA et ChatGPT dans son écosystème
Ajoutez à vos sélections
Plus que jamais, l’assistant Siri devra être au cœur de l’expérience utilisateur de l’iPhone. Le tout en assurant la protection des données personnelles de ses utilisateurs, un argument utilisé par la firme de Cupertino pour se démarquer de ses rivaux. Pour Tim Cook, son dirigeant, l’IA permettra « Des innovations qui feront une réelle différence dans la vie des gens ».
Apple devra encore attendre pour s’imposer dans ce domaine. La marque a déjà annoncé que son application de génération de texte ne serait disponible qu’en « anglais américain » en octobre en version bêta en Australie, au Canada, en Nouvelle-Zélande, en Afrique du Sud et, en décembre, au Royaume-Uni, puis, en 2025, en France, en Chine, en Espagne et au Japon.
Il vous reste 42.75% de cet article à lire. Le reste est réservé aux abonnés.
