Billieblush, la marque propre du groupe CWF, fête ses 10 ans

Des paillettes, des paillettes, des rayures et beaucoup de rose, voilà ce qui fait la différence depuis 10 ans, et la recette gagnante de Billieblush, la marque pour filles lancée par le spécialiste français de la mode enfantine Children Worldwide Fashion (CWF) fin 2013. .

« Le groupe CWF est expert dans la mode enfant sous licence (Timberland, Chloé, Kenzo Kids, Hugo, Marc Jacobs, Chloé… ndlr), il y a dix ans nous avons donc cherché des opportunités de marché sans cannibaliser notre portefeuille. C’est ainsi qu’est née Billieblush, la première marque propre du groupe, une marque pour les petites filles joyeuses, audacieuses et espiègles », raconte Clémence Pierson, directrice de marque chez CWF.

Billieblush fait aujourd’hui partie du top 5 des marques du groupe en termes de chiffre d’affaires, la France représentant 36% de ses ventes, et connaissant une croissance à deux chiffres. Principalement implantée en Europe, notamment au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie, Billieblush est présente chez près d’un millier de revendeurs : environ 800 clients multimarques mais aussi auprès de 200 portes. vente au détail comme Kids Around, la chaîne multimarque CWF et les concessions dans les grands magasins. En Chine, la marque dispose même d’une boutique griffée ouverte en partenariat, et une seconde ouvrira prochainement à Shanghai.

Pour fêter ses 10 ans Billieblush, qui réalise 90% de ses ventes avec des enfants et 10% avec ses pièces bébé et qui propose une silhouette (trois pièces) pour environ 150 euros, lance le 28 mars une collection capsule qui réinterprète dix de ses des pièces phares comme sa veste en jean à sequins. Chacune de ses pièces sera également vendue avec un petit cadeau (chouchou, collier…).

Et pour offrir plus de visibilité à cet anniversaire, une sélection de points de vente proposera une vitrine dédiée à l’événement. Par ailleurs, pendant toute la durée des festivités, soit environ deux semaines, les clients de l’enseigne pourront remporter des tickets gagnants (pièces de la collection, place pour Disney Land Paris, etc.).

En plus de Billieblush, CWF possède une autre marque propre, Carrément Beau, aux accents plus classiques. Le groupe a cependant mis Billybandit, l’homologue masculin de Billieblush, en attente il y a quelques années. « Les clients ont eu du mal à faire le lien entre les deux marques, mais nous n’excluons pas de relancer une offre garçon en misant sur l’aspect créatif », indique Clémence Pierson.

CWF, qui compte treize licences jeunesse et deux marques propres à son portefeuille, est présent dans 80 pays et près de 2 200 points de vente, dont 350 grands magasins, 70 pure player et 65 boutiques ‘Kids around’. Le groupe, qui a réalisé en 2022 un chiffre d’affaires de 284 millions d’euros, pourrait prochainement se lancer dans la seconde main.