Dans le cadre de sa transformation architecturale majeure, le Musée d’art contemporain de Montréal (MAC) dit à l’agence Repenser le mandat de revoir toute la signalisation liée à sa relocalisation temporaire à la Place Ville Marie, prévue jusqu’à la réouverture du MAC à la Place des Arts.
Comme ce déménagement à Place Ville Marie n’était pas encore suffisamment connu des touristes et des Montréalais, il était essentiel de communiquer clairement sur le changement. « L’objectif était d’informer le public du déménagement du Musée et de sa transformation en cours, mais il fallait le faire d’une manière audacieuse qui reflète la personnalité unique du MAC », explique David Rogerdirecteur du design créatif chez Rethink.
Dans un esprit de transformation holistique, Rethink a proposé d’affiner l’identité visuelle du MAC en mettant à jour le logo ainsi que la grille graphique et en créant une police de caractères sur mesure qui correspond à la mission avant-gardiste du Musée. Cette évolution identitaire a été testée en grandeur nature à travers la campagne d’exposition rétrospective Alanis Obomsawin: les enfants doivent entendre une autre histoire, qui a servi de terrain d’essai à la nouvelle grille graphique développée.
« Le travail créatif de Rethink a permis au MAC de renforcer sa contemporanéité dans l’espace public et de rappeler qu’il est toujours aussi vivant même lors de ses rénovations », souligne Aline Pinxterendirectrice du marketing, des communications et de l’expérience visiteur au Musée d’art contemporain de Montréal.
La campagne entourant l’exposition consacrée à Alanis Obomsawin se décline en plusieurs formats, dont des affiches urbaines et des bannières numériques, en plus d’être accompagnée d’une stratégie active sur les réseaux sociaux.
Crédits :
Client : Musée d’art contemporain de Montréal – Aline Pinxteren
Agence : Repenser
Direction créative exécutive : Xavier Blais
Direction du design créatif : David Roger
Conception principale : Margot Brejon de Lavergnée
Design: Benjamin L’écuyer, Danick Gemme
Rédaction : Julie Day-Lebel
Stratégie : Amy Delafontaine
Service-conseil : Rosalie Lemelin, Geneviève RiouxTypographie : Alexandre Saumier Demers
