Cette nouvelle marque à petits prix, qui cartonne aux Pays-Bas et en Belgique, compte bien s’imposer en France comme la nouvelle Action !
La chasse aux bonnes affaires reprend en 2025. Pour continuer à faire de bonnes affaires, les consommateurs se ruent vers les marques low-cost. Comme ce nouveau venu qui de l’ombre à l’action.
Une marque qui continue de progresser en France
Après les fêtes de fin d’année qui ont vidé votre porte-monnaie, l’heure est à la relance de vos finances. Même si l’année 2025 risque encore de voir l’inflation perdurer, pas de panique !
Parce que les marques discount promettent des prix avantageux pour votre pouvoir d’achat. Ce sont en fait des adresses « refuges » où les petits budgets aiment faire leurs achats pour préserver leurs euros. Avec eux, il est possible de dépenser sans trop se soucier de la facture en caisse.
Parmi eux, on peut citer Lidl ou encore Aldi et Netto pour les courses alimentaires. Mais aussi Action, Stokomani ou Gifi pour le bazar et les articles ménagers. Depuis son arrivée en France en 2012, Action fait sans doute partie de ceux qui s’en sortent le mieux en temps de crise.
La marque néerlandaise continue de gagner des parts de marché. Ses magasins poussent comme des champignons et continuent d’attirer de plus en plus de clients. Il faut dire que la marque met tout en œuvre pour réussir son succès.
Celui-ci propose un grand nombre d’articles de toutes sortes en même temps. Et surtout à prix très compétitifs. Qu’il s’agisse de références pour la maison, les loisirs ou encore l’univers multimédia, les bons plans sont partout.
Avec ces 2 900 magasins implantés en Europe, on pourrait croire que la place d’Action sur le marché est indestructible. Cependant, la firme néerlandaise pourrait bien avoir de quoi s’inquiéter. Car un concurrent direct arrive en France. Et pourrait voler la vedette auprès des consommateurs…
Cette marque qui veut détrôner Action ?
Venant également tout droit des Pays-Bas, la marque Wibra est le nouveau concurrent sérieux d’Action. Mais aussi chez Lidl ou encore Netto ou Normal. Depuis l’année dernière, l’enseigne a décidé d’attaquer le marché français avec une première boutique qui a ouvert ses portes le 23 octobre 2024 dans la métropole lilloise.
Connue pour sa gamme de produits ménagers, Wibra propose également une foule d’autres articles pour la vie de tous les jours. Dans les rayons de l’enseigne néerlandaise, les clients pourront mettre la main sur des produits d’hygiène, de la papeterie, des vêtements, ou encore de la décoration pas chère.
Pour attirer les clients, le discounter n’hésite pas à baisser les prix. Ceux-ci varient généralement de 1 à 5 €, et souvent pas plus de 20 € pour le petit électroménager.
« Nous souhaitons nous distinguer en proposant un concept clair et simple, qui facilite le choix du gestionnaire de la maison »assure Claudine Nachtergaele, la directrice nationale belge de Wibra, citée par Capital.fr.
Ce dernier explique que l’offre de la marque s’adresse « à la fois pour les clients au budget limité ». Et à « chasseurs de bonnes affaires ». Alors, des marques comme Action doivent-elles craindre l’implantation de cette marque aux prix attractifs ?
Pas vraiment, selon Claudine Nachtergaele. « Nous travaillons tous les deux très bien, que ce soit en Belgique ou aux Pays-Bas. Cela montre qu’il y a de la place pour nos deux marques. »ce dernier affirmait récemment à nos confrères de 20 Minutes.
Rédacteur de longue date pour Tuxboard.com, j’écris également des articles pour différents médias. Passionné de culture, de musique et de cinéma, j’aime écrire sur des sujets variés. Mes domaines de prédilection sont l’actualité, le style de vie et les médias.
