quand la K-pop inspire Noël en français

Ils sont partis sur un « coup de tête ». Cet été, Lina, 16 ans, s’est envolée avec sa mère et sa sœur pendant deux semaines pour Séoul, en Corée du Sud. “Quand j’ai appris la nouvelle, j’étais aux anges.”» raconte l’adolescent, passionné de K-pop, popularisée par des groupes comme BTS. Ce voyage était l’occasion rêvée de découvrir l’univers de ses idoles.

Sa mère, Mesyssoun, l’avoue en riant : “Avant elle, je ne connaissais rien du tout, je pensais que c’était comme la Corée du Nord.” Curieuse de mieux comprendre ce monde afin de surveiller les activités en ligne de sa fille, elle a fini par développer un intérêt commun pour la culture sud-coréenne. Le séjour est réservé à la dernière minute, grâce aux promotions estivales : « 550 euros aller-retour par personne au lieu de 1 000, c’était inespéré ! Une aubaine pour une destination qui ravit mère et fille.

Le succès des circuits dédiés à la K-Culture

Les Français, premiers touristes européens en Corée du Sud, sont de plus en plus attirés par la « vague coréenne », ou Hallyu. La K-pop, en particulier, a donné naissance à une « génération K-pop », composée en grande partie de jeunes âgés de 13 à 18 ans. Selon l’Office du tourisme sud-coréen, les voyageurs de moins de 30 ans constituent la majorité des visiteurs. , citant souvent la musique comme principale motivation.

« Ce mois-ci, de nombreux parents ont réservé un voyage en Corée du Sud comme cadeau de Noël pour leurs enfants »confie Léa Gaspard, responsable des séjours en Asie chez Havas. Le voyagiste observe une augmentation de 50 % des réservations pour cette destination par rapport à 2023. Même tendance chez Les Maisons du Voyage, où les circuits liés à la K-pop connaissent un intérêt croissant. « Notre visite la plus populaire explore les lieux emblématiques de la culture K »explique Luana Grandin, assistante de production.

Dans la peau d’une star de la K-Pop

Pour répondre à cette nouvelle demande, les agences de voyages misent sur les expériences immersives. Taejong, guide coréen et bilingue français de 27 ans travaillant pour Danim Travel, note que « 80 % des clients francophones citent la K-pop comme motif de leur visite ».

Parmi les attractions incontournables de Séoul : le quartier de Hongdae, riche en boutiques spécialisées, ou encore le HiKR Ground, un centre culturel où l’on peut enregistrer des vidéos et s’initier aux chorégraphies des stars.
Sandra, parisienne de 43 ans, raconte son expérience avec ses trois enfants : « Ils ont adoré se mettre dans la peau d’une star de la K-pop, choisir la musique, les décors… C’était immersif et en plus gratuit !

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“Tout a commencé avec une suggestion de YouTube”

En France, le groupe Go&Live, spécialiste des voyages pédagogiques, a ajouté des cours de danse K-pop (en option) à ses premières formules de séjours linguistiques. “Nous avons réalisé que la musique donnait envie aux gens d’apprendre le coréen parce que les fans voulaient comprendre les paroles de leurs chansons préférées.», observe Aurélie Boudon, responsable des programmes de formation étudiante/adulte et professionnelle, précisant qu’elle n’attire pour l’instant qu’un public féminin.

Sa passion a amené Alexandra, 21 ans, à étudier le coréen comme langue étrangère après avoir obtenu son baccalauréat. L’année dernière, elle a pu effectuer un échange universitaire de six mois à Séoul. “Tout a commencé avec une suggestion de YouTube quand j’avais 14 ans, et depuis je suis tombé amoureux de ce pays et de sa musique.», se souvient le passionné de K-pop, qui en parle comme d’un genre qui dénote de la pop américaine « classique ». “Il est omniprésent dans la capitale, aussi bien dans la rue, où l’on ne voit que des affiches publicitaires des groupes, que dans les magasins et les restaurants, où l’on n’entend que cela.», décrit l’étudiant francilien qui a pu assister à 18 concerts sur place.

«J’avais l’impression d’arriver dans un paradis rose.», poursuit-elle en précisant le coût des albums de ses groupes préférés, souvent agrémentés de photos ou de stickers appréciés des fans, fixé à 15 euros au lieu de 30 en France. L’occasion également pour sa famille de venir la voir et découvrir cette destination. “Mes parents n’y étaient jamais allés et ils ont adoré, surtout mon père qui veut même y retourner.», confie Alexandra. Bientôt, elle pourra peut-être elle aussi revenir améliorer ses pas de danse K-pop, grâce au futur lancement du « K-culture Training Visa », annoncé en juin 2024.

Bien que la musique reste un moteur principal, le Hallyu s’étend bien au-delà. Gastronomie, cosmétiques, séries télévisées… La Corée du Sud séduit avec une offre culturelle complète. En 2023, près de 134 000 Français ont visité le pays. Un chiffre qui pourrait encore augmenter avec la sortie sur Netflix de la saison 2 de Jeu de calmar en décembre, attirant de nouveaux voyageurs curieux de vivre une immersion sud-coréenne.

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