« Les LLM (Large Language Models tels que ChatGPT) détermineront quelle est votre intention, quel est votre désir, ce que vous essayez de faire, compte tenu du contexte, et vous présenteront les informations de la meilleure façon possible ».
Cette déclaration de Jensen Huang, PDG de Nvidia, en dit long sur les attentes des géants de la Tech sur cette technologie. L’économie Internet pourrait être radicalement transformée, tandis que nos démocraties risquent elles aussi d’en payer le prix. Retour sur une étude passionnante réalisée par des scientifiques de l’Université de Cambridge.
De l’économie de l’attention à l’économie de l’intention
Pour résumer la thèse des auteurs, il faut définir l’économie de l’attention qui régit Internet depuis de nombreuses années maintenant. Concrètement, les géants du web et notamment les réseaux sociaux font tout pour vous maintenir le plus longtemps possible sur leurs plateformes afin de capter votre attention. Autrement dit, pour mieux vous connaître et vous montrer des publicités adaptées à vos centres d’intérêt. C’est assez basique, mais cela leur permet de récupérer chaque année des sommes astronomiques.
L’économie de l’intention repose sur de nouveaux modèles d’IA qui comprennent et prédisent nos intentions et pourraient vendre ces informations à des entreprises qui en tireraient à leur tour profit.
Jonnie Penn, l’un des auteurs, souligne : « Si elle n’est pas réglementée, l’économie d’intention traitera vos motivations comme une nouvelle monnaie. Ce sera une ruée vers l’or pour ceux qui ciblent, dirigent et vendent les intentions humaines. »
Il ajoute : « Nous devrions commencer à réfléchir à l’impact probable qu’un tel marché aurait sur les aspirations humaines, notamment des élections libres et équitables, une presse libre et une concurrence loyale sur le marché, avant d’être victime de ses conséquences involontaires. »
Un avenir assez effrayant
Dans leur étude, les chercheurs notent que des modèles linguistiques tels que ChatGPT pourraient être utilisés pour « anticiper et guider » utilisateurs basés sur « données intentionnelles, comportementales et psychologiques ».
Ils citent l’exemple d’une IA qui tenterait de capter l’attention d’un internaute en temps réel en lui demandant s’il a pensé à regarder tel film ou telle série. Ils citent l’exemple d’un dialogue où le chatbot propose : « Vous avez mentionné que vous vous sentiez surmené, dois-je vous réserver le billet de cinéma dont nous avons parlé ? » »
Enfin, les auteurs imaginent un avenir où de grandes entreprises technologiques telles que Meta vendraient aux annonceurs les intentions d’un utilisateur de réserver un restaurant, un vol ou un hôtel. Et une IA avec laquelle vous interagissez à longueur de journée sera encore mieux à même d’anticiper vos aspirations.
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Par : Opéra
