Ne cherchez pas de films ou de publications pornographiques au 47 rue Émile-Noirot. Dans ce magasin de 60 m2ouverte en 2016, Amandine Bories a souhaité dès le départ rompre avec l’image sulfureuse des sex-shops et proposer une boutique dans un esprit cosy. « C’est un concept totalement différent, plus glamour et basé sur la confiance et le conseil personnalisé », insiste le dirigeant.
Sublim’Love propose pas moins de 2 700 références allant de la lingerie sexy, « plus coquine que ce qu’on trouve en magasin traditionnel » (du XS au 8XL), aux huiles et lubrifiants de massage, en passant par les accessoires comme les sextoys. -des jouets pour hommes et femmes axés sur le plaisir et la sensualité.
En presque une décennie, les clients et les habitudes ont-ils changé ? Pas vraiment selon le gérant du magasin, qui veille à éviter toute généralisation.
« Il y a toujours eu un certain mal-être. Bon nombre de personnes n’ont pas osé pousser la porte. Aujourd’hui encore, je vois des gens passer trois fois devant le magasin avant d’oser franchir le seuil.
« Cela reste un peu tabou et tout le monde n’est pas forcément à l’aise du premier coup », observe Amandine Bories. « D’ailleurs, la phrase que j’entends le plus, c’est : ‘Je n’ai jamais mis les pieds dans ce genre de magasin’ », glisse le gérant. Lequel enregistre de nombreuses commandes Internet de la part des Roannais.
Mais le bouche à oreille a quand même fait son chemin. « De nombreux clients recherchent des conseils et un accompagnement pour pimenter leur sexualité et nous sommes là pour comprendre leurs besoins et leur proposer le produit le plus adapté, en toute bienveillance et confidentialité. Sans jugement. Quels que soient leur sexe, leurs pratiques et leurs envies. Les gens sont également rassurés par les commentaires des autres clients. » L’adresse attirerait même les habitants de la région lyonnaise.
De plus en plus de jeunes
Une évolution notable cependant : davantage de jeunes visiteraient le magasin qu’au début. « Certains dès 18 ans. Nous recevons aussi des petits couples de 20-25 ans qui ne sont absolument pas dérangés. Ils cherchent à diversifier leurs pratiques », précise Amandine Bories, qui rappelle qu’elle ne vend aucun objet aux mineurs.
Justement, côté produits, là aussi, les essentiels semblent retenir l’intérêt des clients : lingerie séduisante, sextoys classiques ou dernières tendances…
Les accessoires ont beaucoup évolué, comme les vibromasseurs pour femmes qui proposent des ondes de pression. Les objets connectés gagnent également du terrain en permettant de s’amuser même à distance.
Les jeux de société et de cartes deviennent également de plus en plus populaires. « Cela permet de donner des idées, d’aborder les choses de manière ludique, en ouvrant la discussion », observe Amandine Bories.
Ce qui ne chôme pas en cette fin d’année. Après la Saint-Valentin, Noël reste la période d’activité la plus intense pour la boutique roannaise.
Pratique. Sublim’Love, 47 rue Émile-Noirot, in Roanne.
