«C’est l’un des rares outils qui nous manquait», introduit François Werner, vice-président métropolitain chargé de l’attractivité et du tourisme. Le petit plus qui fait parfois la différence sur le papier, cette petite phrase accrocheuse dont on retient et qui porte une identité. Alors que la Métropole du Grand Nancy organisait mercredi 18 décembre ses premières conférences sur l’économie et l’attractivité, dans le cadre du Palais des Congrès Prouvé, l’élu a présenté, devant un auditorium rempli de partenaires économiques, des chefs d’entreprises et de décideurs politiques- makers, la nouvelle marque territoriale fraîchement imaginée par les services métropolitains, mais pas seulement. « Une marque n’a de sens que si on se l’approprie », souligne François Werner. C’est pourquoi « plus de 200 personnes ont été consultées » pour la création de cette nouvelle identité visuelle qui sera désormais celle de Nancy. En effet, le sujet était jusqu’à présent plutôt épineux et complexe à traiter, reconnaît l’élu. Et ce slogan qui manquait tant, le voici : « Nancy on vit ». Une phrase courte, simple et sobre dont le but est avant tout de mettre en valeur la qualité de vie nancéienne.
« Une marque n’a de sens que si on se l’approprie »
François Werner, vice-président métropolitain chargé de l’attractivité et du tourisme.
Si « les clichés ont la vie dure », comme le souligne Karim Kemiche, directeur du rayonnement de la Métropole du Grand Nancy, cette nouvelle marque territoriale doit renforcer la lisibilité et la visibilité de la ville, et plus largement de la métropole, « tant au niveau local que national. « L’image ne fait pas tout mais elle est un élément de cette attractivité globale », poursuit l’ancien directeur de cabinet de Mathieu Klein. Ce slogan est donc le fruit d’un long processus pour transformer cette « image perçue » en une « image désirée ».
Campagne promotionnelle à venir
Ce nouveau « slogan » est accompagné d’un film dans lequel cette effervescence et ce foisonnement de la ville sont représentés, tout en mettant en avant ses lieux emblématiques comme la Place Stanislas, la brasserie L’Excelsior, le Parc de la Pépinière. , le campus Artem, les quais de Meurthe, le marché central, la bibliothèque Stanislas et Nancy Thermal. Une campagne d’affichage doit également être déployée à partir de janvier et dont la mission est, on l’aura compris, d’améliorer l’image de la ville.
En parallèle, un portail d’accueil en ligne dédié (bientôt disponible) a été conçu où cette identité repose sur deux mots clés : « authentique » et « révéler ». « Révéler » car l’étonnement est souvent le principal sentiment qui se dégage lorsqu’on découvre la ville, note Karim Kemiche. « Les gens qui viennent à Nancy sont souvent surpris par son patrimoine, son offre culturelle, sa dynamique commerciale et événementielle, etc. […] Notre défi est de passer de cette découverte surprise à une véritable promesse d’émerveillement en choisissant de venir ici. » Ainsi, la signature « Nancy on vit » s’articule autour de cette idée de l’art de vivre nancéien : « Nancy on profite », « Nancy on étudie », « Nancy on organise », « Nancy on investit », « Nancy on étudie ». on découvre » et « Nancy on visite ».
Dynamiser l’économie locale
Parce que l’attractivité d’un territoire dépend aussi de son dynamisme économique, la Métropole se dote également d’un nouvel outil : le « Welcome Office ». A l’instar du « Convention Bureau », soutenu par la SPL Destination Nancy pour l’événementiel, le « Welcome Office » constitue le guichet unique d’accueil et d’accompagnement des entreprises et start-up souhaitant s’implanter dans le Grand Nancy. En lien avec ses partenaires, l’agence de développement économique Lorr’Up sera ainsi l’interlocuteur privilégié pour les accompagner dans leur implantation. Ses missions consisteront à : connaître le tissu local pour détecter les besoins, accueillir les équipes dans la découverte du territoire et de ses opportunités, accompagner les managers dans leur projet (immobilier, recrutement, démarches administratives, etc.) et intégrer les nouveaux arrivants sur le territoire et ses réseaux d’affaires. Ce nouveau service sera déployé à partir de 2025.
