Elle s’appelle Camille, elle a 36 ans, elle habite en région parisienne. Elle est en couple, avec un enfant (ou pas), et elle travaille dans le contrôle de gestion. Dans le langage marketing, Camille est un « persona », c’est-à-dire l’avatar d’une personne résumant les caractéristiques d’une population cible dans le cadre d’une campagne.
“Ils veulent être rassurés et cocoonés”
Cette campagne, baptisée « Ambition Paris », est lancée cet automne par l’Agence d’Attractivité de l’Indre. C’est le produit d’une enquête réalisée au cours de l’année 2024 sur un constat : « 76 % des Parisiens envisagent de quitter la capitale, dont la moitié rapidement, résume Christian Bodin, président d’A2i. Nous travaillons déjà depuis des années sur la cible francilienne via des campagnes publicitaires, des participations à des salons parisiens ou des séjours immersifs dans l’Indre. Mais avec Ambition Paris, nous souhaitons révéler l’Indre autrement, en accompagnant au plus près les candidats au départ. »
Soirées à Paris
En octobre dernier, l’équipe A2i s’est rendue à Paris pour organiser une soirée avec une vingtaine de Parisiens candidats au départ : « Nous les avons sélectionnés avec l’aide du web média « Paris je te quitte », explique Thierry Bluet, directeur d’A2i. Ce sont des personnes qui avaient toutes un projet de mobilité affiché. »
L’A2I avait sorti le grand jeu pour ce soir : un loft parisien dans le 12e arrondissement, un buffet de vins de Valençay et de produits du Berry. « Nous avons voulu une ambiance « comme à la maison » car nous avons remarqué que ce qu’ils veulent avant tout c’est être rassurés, cocoonés, observe Carole Fras, chef de projet chez A2i. Cela nous a permis d’affiner notre stratégie d’accompagnement. Plus nous sommes authentiques, plus cela fonctionne. »
L’humain au cœur de la stratégie
Fini donc les campagnes classiques avec les arguments bien connus : « L’Indre à deux heures de Paris » ou « L’Indre au centre de la France ». Place à ce que Thierry Bluet appelle joliment « Psychologie territoriale »c’est à dire un accompagnement humain étape par étape, du déménagement à la recherche d’emploi : « Nous avons envoyé les CV des candidats aux entreprises de l’Indre. Certains ont été appelés dans les jours qui ont suivi. » précise Carole Fras.
D’autres soirées de ce type sont prévues à Paris en 2025. Les Parisiens seront également invités dans l’Indre pour des séjours immersifs et sur mesure. Parallèlement, A2i lancera une campagne publicitaire qui sera diffusée en replays et podcasts de Radio-Franceainsi qu’en replay à la télévision, « Toujours avec des spots surfant sur l’émotion », insiste le réalisateur.
Une campagne avec Radio France
Le site A2i, « L’Indre en Berry », bénéficiera également d’un design revisité, avec une narration immersive et des témoignages de Néo-indriens qui racontent leur parcours. « De nombreux Parisiens qui souhaitent s’installer en province cherchent un sens à leur viesouligne Carole Fras. Ils ne veulent pas seulement travailler et rentrer chez eux le soir ; ils veulent s’ancrer sur le territoire, s’impliquer dans des associations, trouver un équilibre personnel… »
