Le secteur de la piscine a connu une année 2024 difficile, marquée par une baisse globale de 20% des ventesen raison de conditions climatiques instables et d’un contexte économique tendu. Dans ce contexte, Irrijardin a fait preuve de résilience avec une réduction limitée à 5% de son chiffre d’affaires. « La piscine représente 75 % de notre chiffre d’affaires, il était donc naturel de recentrer notre nom pour affirmer cette spécialisation », explique Cécile Jabouley, directeur marketing d’Irripiscine.
Cette transformation s’accompagne d’une modernisation globale de l’image de marquenotamment avec une nouvelle charte graphique, un concept magasin repensé et un parcours client amélioré.
Une refonte totale
Tous les magasins adopteront cette nouvelle identité à partir du jeudi 5 décembre 2024. Les espaces seront repensés pour créer une ambiance chaleureuse grâce à l’utilisation d’éléments en bois et à la mise en valeur de différents produits et services. Des espaces dédiés aux projets de piscines, spas et gicleurs seront aménagés pour offrir une expérience personnalisée aux clients.
Le parcours client repensé
Les nouveaux magasins mettront en valeur espaces dédiéspermettant aux clients de mieux visualiser leurs projets. Par exemple, des espaces spécifiques seront aménagés pour présenter piscines en fonctionnement, équipement de spaainsi que solutions d’arrosage de jardin. Le parcours client sera entièrement repensé pour être plus intuitif, avec un accompagnement personnalisé à chaque étape du projet, de la conception à la réalisation.
En parallèle, la marque travaille à la refonte de son site internet afin de proposer une expérience digitale optimisée, intégrant des outils de configuration en ligne pour permettre aux clients de simuler leur projet de piscine ou de spa. Cette digitalisation vise à rendre l’accès aux produits et services plus simple et interactif, tout en s’alignant sur les nouvelles attentes des consommateurs.
130 millions d’euros de chiffre d’affaires
Malgré un marché difficile, Irripiscine affiche une solide performance avec un chiffre d’affaires atteignant 130 millions d’euros en 2023plus élevés que les niveaux d’avant Covid. En 2024, cinq nouveaux magasins were born in Cesson-Sévigné, Saint-Gaudens, La Richardais, Pornic and Crolles, carrying le nombre total d’employés 180 salariés. Ces résultats démontrent la solidité de la marque face à la crise.
Cécile Jabouley specifies:
« Nous souhaitons continuer à nous démarquer par nos services et notre capacité à accompagner chaque projet, qu’il s’agisse d’autoconstruction ou de solutions clé en main. »
« La piscine doit évoluer »
La dimension environnementale est au cœur de la stratégie d’Irripiscine. « Nous sommes conscients que la piscine doit évoluer pour consommer moins d’eau et d’énergie. Nous encourageons nos clients à adopter les bonnes pratiques à travers des ateliers de sensibilisation, et nous favorisons la réparation plutôt que le remplacement », déclare Yves Allibertleader de l’Irripiscine.
Des engagements éco-responsables
Depuis plusieurs années, Irripiscine met en œuvre des actions concrètes pour réduire l’empreinte écologique de ses produits. En 2025, la marque prévoit d’élargir sa gamme de produits respectueux de l’environnement : des pompes à vitesse variable économes en énergie, des caissons de variation et des volets pour limiter la consommation d’eau seront proposés pour répondre aux attentes des consommateurs en matière de durabilité.
Des ateliers de sensibilisation seront également organisés en magasin pour informer les clients sur bonnes pratiques à adoptercomme le revêtement des piscines pour réduire l’évaporation, l’utilisation de systèmes de filtration économes en énergie, ou encore l’entretien préventif pour prolonger la durée de vie des équipements. « La durabilité est une valeur fondamentale pour nous. Nous souhaitons que nos clients puissent profiter de leur piscine en toute sérénité, tout en ayant un impact positif sur l’environnement », ajoute Yves Allibert.
De nouvelles ambitions pour 2025
Pour 2025, la marque prévoit d’ouvrir cinq nouveaux magasins et objectifs croissance de 5%portée par ce changement de nom et le déploiement de son nouveau concept de magasin. Yves Allibert ajoute : « cette expansion devrait s’accélérer à partir de 2026, avec un objectif de dix ouvertures par an pour atteindre plus de 200 magasins d’ici 2030 ».
Pour accompagner cette croissance, l’enseigne souhaite également renforcer son réseau de franchisés. Irripiscine offre des opportunités reprise de magasins existantspermettant ainsi aux candidats de bénéficier d’une activité déjà opérationnelle. Cette stratégie vise à accélérer le développement du réseau tout en minimisant les risques pour les nouveaux entrepreneurs.
L’internationalisation est également à l’ordre du jour avec un développement progressif prévu, suivant une première ouverture au Maroc en 2023. « Le succès de notre première implantation à l’étranger nous encourage à poursuivre dans cette voie. Nous étudions actuellement d’autres marchés européens où notre concept pourrait avoir un fort potentiel », explique Yves Allibert.
Les défis de l’innovation
En plus de l’expansion géographique, Irripiscine se concentre sur l’innovation des produits et des services. La marque travaille activement sur des solutions connectées, comme systèmes de gestion de piscine à distancepermettant aux clients de contrôler la température, la qualité de l’eau et la consommation d’énergie directement depuis une application mobile. « L’innovation fait partie de notre ADN. Nous souhaitons proposer à nos clients des solutions qui rendent la gestion de leur piscine plus simple, plus économique et plus durable », conclut Yves Allibert.
