la marque France Bleu sera rebaptisée « ICI » le 6 janvier

C’est la date désormais officialisée, pour faire ” un pas de plus “ en cours de rapprochement des radios locales France Bleu et des chaînes de télévision régionales de France 3 autour d’une marque commune d’information locale. Les 44 radios locales et la marque France Bleu, née le 4 septembre 2000, changeront de nom en janvier 2025 pour devenir « Ici ». Le basculement est prévu lundi 6 janvier à 5 heures du matin, a annoncé la directrice de la station Céline Pigalle, mercredi 27 novembre, lors d’une conférence de presse à la Maison de la Radio.

Selon le directeur de la station, peu importe que l’annonce de ce changement majeur intervienne alors que le projet de création d’une holding regroupant les différentes sociétés (France Télévisions, Radio France, France Médias Monde et l’Institut national de l’audiovisuel) ) doit revenir à l’Assemblée nationale à la mi-décembre. “Nous voulons montrer que nous n’attendons pas pour nous rapprocher”» déclare fièrement Céline Pigalle. Pour ce faire, une campagne publicitaire nationale conçue par l’agence Jésus et Gabriel sera diffusée du 6 au 12 janvier et du 3 au 9 février. Si le changement des logos apposés sur les lieux est prévu d’ici le 6 janvier, celui du parc automobile sera être échelonné d’ici la fin de la saison, promet la direction de la chaîne.

Le « partie variable destinée à réaliser des projets de transformation » promis par le ministère de la Culture 2023 ayant été gelé début novembre, suite aux demandes d’efforts budgétaires de Matignon, ce grand projet de transformation de marque – dont le coût devrait s’élever à une dizaine de millions d’euros, selon nos informations – sera finalement financées par Radio France et France Télévisions sur leurs budgets respectifs.

« Un ordre politique »

Alors que les audiences de France Bleu se sont stabilisées sur la saison 2023-2024 après six saisons de baisse, changer de marque reste un pari risqué pour France Bleu : les audiences des radios sont calculées par l’institut Médiamétrie à partir des déclarations des auditeurs. L’ancien directeur de la rédaction de BFM-TV et d’i-Télé s’est voulu rassurant à ce sujet mercredi. Comme à son habitude, Médiamétrie comptera les auditeurs ayant déclaré avoir écouté France Bleu comme auditeurs de « Ici » pendant « au moins pour les trois prochaines années et de manière renouvelable »a expliqué M.^moi Pigalle. Le journaliste veut aussi croire que le nouveau triptyque mis en place à la rentrée – plus d’informations locales, de musique et de divertissement garanti « bonne humeur » – continuera à porter ses fruits.

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