Mango présente une campagne avec des modèles générés par l’intelligence artificielle

Les mannequins remplacés par l’intelligence artificielle. La marque espagnole Mango vient de lancer une nouvelle collection de vêtements de sport pour adolescentes, et pour sa campagne, la marque, qui n’est pas la première à le faire, a décidé de s’appuyer sur l’intelligence artificielle. Le seul indice pour savoir qu’il ne s’agit pas de vrais modèles est une phrase discrète en bas à droite de la photo. De quoi croire que ces femmes existent réellement.

Des femmes sans aucune imperfection, et surtout très minces. Un choix de la marque, qui affirme se concentrer sur le numérique, qui alerte Karen Demange, psychologue clinicienne spécialisée dans les troubles du comportement alimentaire. “Les adolescentes se diront-elles que c’est une image irréaliste ? Je ne pense pas, bien au contraire, l’image est faite pour attirer ce public. Il y a des problèmes d’identification. Alors pour choisir des IA fines, voire maigres, on imagine bien qu’on puisse se dire ‘je ne vais pas acheter cette robe, j’ai trop de formes’.“

1 jeune fille sur 5 adopte des pratiques de restriction alimentaire au cours de sa vie

Sur les réseaux sociaux, certains clients déclarent également avoir peur d’être déçu en portant les tenues dans la vraie vie. “Des attentes encore inaccessibles pour les femmes» peut-on lire par exemple. Les marques utilisent déjà d’autres outils comme Photoshop. Alors pour Mango, qui ne nous a pas répondu, l’intelligence artificielle est une étape supplémentaire. Une étape déjà franchie cet été avec le lancement de sa gamme Sunset Dream, avec des modèles générés par l’intelligence artificielle. Une collection destinée également aux adolescentes, un public particulièrement vulnérable. Selon l’Inserm, une jeune fille sur cinq adopte des pratiques contraignantes et contraignantes. jeûne alimentaire dans sa vie.